La entidad ha lanzado su anuncio anual del Sorteo Extraordinario de El Niño, que se celebra el 6 de enero, con una historia que pone el foco en quienes cumplen años el Día de Reyes
Loterías y Apuestas del Estado ha estrenado su campaña del Sorteo Extraordinario de El Niño, cuyo sorteo tiene lugar cada 6 de enero, coincidiendo con el Día de Reyes. La nueva pieza publicitaria se apoya en una situación reconocible para parte de la población y se centra en las personas que nacen ese día y ven cómo su cumpleaños queda relegado por el protagonismo de la festividad.
La campaña, titulada ‘Cumple Reyes’, desarrolla este concepto a través del retrato de un cumpleañero del 6 de enero cuyos intentos por celebrar su día se ven eclipsados por la celebración de los Reyes Magos. La historia recorre distintos momentos cotidianos, desde una compra en el supermercado hasta la celebración en casa, para mostrar cómo la festividad se impone sobre su aniversario personal.
El relato culmina cuando uno de los personajes le regala un décimo del Sorteo de El Niño, un gesto que devuelve el protagonismo al cumpleañero y conecta con el claim de la campaña, ‘Los mejores regalos llegan cuando menos te lo esperas’. La propuesta utiliza el humor y un tono cercano para abordar esta situación desde una perspectiva emocional y reconocible.
La creatividad ha sido desarrollada por Proximity Madrid, con producción de Mirinda y realización de Miquel Alcarria. Según explican desde el equipo creativo, la campaña busca reforzar el posicionamiento del Sorteo de El Niño como una ocasión de celebración desde un enfoque más personal, poniendo el acento en la ilusión y en la idea de reconocimiento individual.
La campaña cuenta con distintas ejecuciones en televisión, con una versión larga de 80 segundos para entornos digitales y adaptaciones de 45, 30 y 20 segundos para televisión. Además, incluye dos cuñas de radio y una propuesta gráfica titulada ‘Regalazo’, con adaptaciones para prensa, exterior, punto de venta y digital, producida por The Mushroom Company e ilustrada por Marga Castaño.
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