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Loterías y Apuestas del Estado saca a concurso sus cuentas de medios y creatividad con la Semana Santa de por medio

Se trata del mayor concurso público en lo que llevamos de 2012. Está respaldada por 32,3 millones de euros de presupuesto. El plazo para presentar ideas finaliza el 30 de abril, pero las ofertas en el área de medios se deben presentar antes del día 14 de este mes.

Loterías y apuestas del Estado ha anunciado la puesta en marcha de un concurso público y abierto a todas las agencias de creatividad y medios de España para asignar sus cuentas de medios y creatividad para este año 2012. En total la cuenta de este cliente público está valorada en 32,3 millones de euros (27.258.000 euros para medios y 5.074.000 euros para la creatividad). En juego están las cuentas de los productos de este organismo público, los juegos activos (La Primitiva, Bonoloto, Euromillones, El Gordo de La Primitiva y las apuestas deportivas de fútbol e hípica), los juegos denominados ‘Lotos’ (La Primitiva, Bonoloto, Euromillones y El Gordo de la Primitiva) y la publicidad de carácter institucional de la plataforma.

Se trata del mayor concurso de la administración en lo que va de año y uno de los más atractivos para las agencias de medios y creativas. Los plazos para presentar las propuestas finalizan el próximo 14 de abril (ofertas de medios) y el 30 de abril (creatividad y producción), una plazo más flexible que el impuesto en 2011, cuando el organismo impuso un plazo de apenas 10 días con la Semana Santa de por medio (al igual que en esta ocasión). En esa ocasión tan sólo cinco agencias pudieron participar en el concurso tras cumplir las especificaciones, lo que motivó que la Asociación de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP) se ofreciese a los responsables de este organismo público a colaborar en el desarrollo y difusión de futuras convocatorias y concursos públicos y establecer así “calendarios realistas para las agencias de publicidad”. Una oferta que Loterías no ha hecho efectiva en esta ocasión ya que “no ha habido ningún contacto entre el organismo público y la AEACP”, según ha informado Carlos Rubio, director general de la asociación a El Publicista. No obstante Rubio considera que, al menos en el plazo para las propuestas de creatividad, “el calendario es más razonable que el de 2011”.

Hasta el momento la creatividad de los productos de Loterías y Apuestas del Estado estaban en manos de Shackleton y Grey españa, mientras que la planifiación y compra de medios es responsabilidad de Mediaedge:cia. No obstante MediaCom realizó este servicio en la campaña de la fallida salida a bolsa de finales de 2011.