Actualidad

Lucía López-Rúa asume la máxima responsabilidad en el área de marketing en Heineken España

Se incorpora al Comité de Dirección de la multinacional en España con la responsabilidad de liderar el desarrollo de un amplio porfolio de marcas entre las que se encuentran Heineken, Cruzcampo, Amstel y El Águila, entre muchas otras

En su nuevo cargo como directora de marketing, Lucía López-Rúa asume el liderazgo de un área clave para Heineken España, reportando directamente a su presidente Guillaume Duverdier. Este nombramiento supone su incorporación al Comité de Dirección de la compañía. Desde su nuevo rol en la empresa López-Rúa será responsable de impulsar la apuesta por las marcas de Heineken España y la innovación, para seguir sorprendiendo a un consumidor cuyas necesidades y gustos se adaptan a un contexto en constante cambio. "Una característica que ha convertido a la cervecera en un referente en el sector a lo largo de sus casi 120 años de historia en España, sumando la fuerza global y la diversidad local de sus marcas", señalan desde el grupo. 

Desde 2017 López Rúa lideraba la categoría de cervezas sin alcohol y de baja graduación, así como de la marca Amstel y posteriormente la dirección de Trade Marketing y Operaciones Comerciales de hostelería, donde impulsó una profunda trasformación en la propuesta de valor de la cervecera y su modelo comercial apoyándose en la digitalización. Además ha sido la líder de la agenda de Inclusión y Diversidad de Heineken España desde su creación.

A partir de ahora gestionará el amplio porfolio de marcas, incluyendo insignias estratégicas como Heineken, Cruzcampo o El Águila, para la que recientemente acaba de lanzar su campaña de comunicación "Saborea tu libertad". Además, Amstel, Desperados o Ladrón de Manzanas forman también parte de la compañía. Asimismo se enfrentará al reto de seguir materializando el compromiso del grupo con la sostenibilidad, para elaborar cervezas que le gusten al mundo, a las personas y al planeta. Trasladando los éxitos de la agenda medioambiental de la familia Heineken a sus marcas, "para que el consumidor español pueda disfrutar de cervezas elaboradas con el poder del sol, con electricidad 100% verde, que se producen en fábricas CERO Emisiones como la de Jaén y aspiran a ser CERO Emisiones antes de 2025 -destacan- Cervezas que solo utilizan ingredientes naturales, fomentan la agricultura local y sostenible y que este mismo año devolverán a la naturaleza toda el agua que contienen".  En el plano social continuará poniendo el foco en dos de los colectivos más afectados por la pandemia, la hostelería y los jóvenes, para acelerar su transformación a través de iniciativas como #FUERZABAR o Talento Cruzcampo.

Licenciada en Dirección y Administración de Empresas por CUNEF, la nueva directora de marketing del grupo en Esaña ha cursado el Programa Ejecutivo para Mujeres en Alta Dirección "Promociona" de ESADE y el Programa de Desarrollo Directivo en el Instituto San Telmo. A lo largo de su carrera profesional ha desempeñado diferentes cargos de responsabilidad en el área de arketing como Unilever,, Makro o la propia Heineken, donde comenzó a trabajar en 2017. Su trayectoria también incluye posiciones de dirección en el Área Comercial y de Comunicación Corporativa, tanto en España como a nivel europeo y global.