Con motivo del estreno de la nueva película de Sony Pictures Entertainment, NO.MAD Project ha desarrollado una activación especial que transforma un soporte urbano en una experiencia inmersiva que borra los límites entre realidad y ficción
El virus de ‘28 años después’ ya ha infectado la capital y se ha instalado un mupi interactivo que integra tecnología de reconocimiento facial y procesamiento de imagen en tiempo real en el Espacio Movistar. El soporte detecta a las personas que se sitúan frente a la pantalla y, mediante un desarrollo creado ad hoc, transforma su imagen en una versión infectada por el virus de la película, integrándolas visualmente en su universo narrativo.
Esta acción ha sido desarrollada por NO.MAD project y la productora creativa TBS. A diferencia de un filtro convencional o de una animación pregrabada, la experiencia se produce en directo, adaptándose de forma única a cada usuario y haciendo partícipe al mismo. Al finalizar la interacción, el mupi genera un código QR que permite al usuario descargar la imagen resultante en su dispositivo móvil.
La iniciativa responde a una activación experiencial en la que tecnología, narrativa y creatividad se ponen al servicio de la historia de la película, convirtiendo el punto de contacto en un momento memorable y medible para la marca.