La marca recupera diez años después el PaellaEmoji para activar una campaña de PR y redes que busca provocar el encuentro entre dos figuras enfrentadas de la cultura popular
Diez años después de movilizar a internet para conseguir el PaellaEmoji, La Fallera vuelve a recurrir a este activo para poner en marcha una nueva acción de movilización. Bajo el nombre de ‘La Paella Imposible’, la marca valenciana de arroz propone utilizar el emoji como una invitación colectiva para conseguir que David y Pablo, dos figuras de la cultura televisiva enfrentadas desde hace años, se sienten juntos a compartir una paella.
Desarrollada por WAY, la campaña parte de un insight extraído de un estudio realizado por la propia marca y es que el 85% de los españoles considera que compartir una paella puede ayudar a reconciliarse después de un conflicto. Además, el 54% afirma haber limado asperezas alrededor de este plato y el 44% asegura haber hecho las paces compartiendo una paella.
La acción arranca en redes sociales con un spot protagonizado por Carlos Sobera, que anima a la audiencia a participar en el reto. La mecánica recupera el espíritu de la Operación #PaellaEmoji de 2016, aunque esta vez el objetivo no es conseguir un nuevo emoji, sino utilizar uno ya existente como herramienta de movilización. La intención es llevar la conversación del entorno digital al mundo real y propiciar finalmente el encuentro entre los dos protagonistas.
“Si usamos el PaellaEmoji como una gran invitación colectiva para que David y Pablo acerquen posturas, estaremos resignificándolo en un símbolo de unión”, explica Jose Maza, director creativo de WAY.
La iniciativa inaugura además un nuevo territorio de comunicación para La Fallera, que pasa de hablar principalmente del producto y de las emociones asociadas a su consumo a vincular la marca con una tensión cultural: la polarización y la dificultad para encontrar espacios de entendimiento. En este contexto, la paella se plantea como un territorio en el que parar, sentarse a la mesa y compartir pueden funcionar como punto de encuentro.
Con ‘La Paella Imposible’, La Fallera vuelve así a explotar uno de sus activos de marca más reconocibles, diez años después de que el PaellaEmoji se incorporara al estándar de emojis tras una campaña impulsada por la compañía.
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