‘Su mercado es tu mercado’, ideada por la agencia Town, conecta a algunos de los chefs más reconocidos de la ciudad con los mercados de barrio para celebrar el producto local, la creatividad y el comercio de proximidad
En un contexto en el que la autenticidad, el origen y la calidad del producto son valores cada vez más determinantes para consumidores y marcas, los Mercados Municipales de Barcelona lanzan una nueva campaña que refuerza su posicionamiento como espacios vivos, contemporáneos y esenciales para la identidad gastronómica de la ciudad.
Bajo el concepto ‘Su mercado es tu mercado’, la iniciativa establece un vínculo directo entre la alta gastronomía y los mercados municipales, mostrando cómo la creatividad de algunos de los chefs más influyentes del panorama actual nace del producto fresco, de temporada y de la relación cotidiana con los comerciantes de barrio.
La campaña, desarrollada por la agencia Town, cuenta con la participación de los chefs de restaurantes como Disfrutar, Alkimia, Cocina Hermanos Torres y Angle, y se despliega tanto en canales on como off. A través de una narrativa que une territorio, creatividad y gastronomía, la acción pone en valor la complicidad entre cocineros y vendedores, y celebra una de las singularidades de Barcelona: una red de mercados capaz de inspirar la cocina de vanguardia y, al mismo tiempo, alimentar el día a día de la ciudadanía.
Más allá de destacar el talento culinario, la campaña visibiliza el trabajo de los comerciantes como auténticos guardianes del producto local y de calidad.
Según explica Jordi Piulachs, director creativo de Town: “El enfoque creativo se articula alrededor de un concepto claro: la excelencia gastronómica empieza en el mercado”. A partir de esta premisa, la agencia ha construido un ecosistema de contenidos que reivindica la relación directa entre el comercio de proximidad y la alta cocina, mostrando la mirada íntima de los chefs hacia los mercados: sus proveedores de confianza, los ingredientes que inspiran sus platos y las historias humanas que hay detrás de cada parada.
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