La marca afronta la pandemia causada por el Covid-19 demostrando la fuerza de su recién estrenado posicionamiento “Estaciones de proximidad”
Estamos viviendo una situación excepcional a raíz de la pandemia causada por la COVID-19. Y en esta situación excepcional, personas excepcionales lo dan todo y más día tras día en beneficio de la sociedad. Personal sanitario doblando turnos, cuerpos de seguridad patrullando para protegernos, transportistas, agricultores, repartidores, empleados de supermercados, de farmacias, de estaciones de servicio… Y por supuesto, todos aquellos que se quedan en casa para protegerse y protegernos a todos. Son nuestros vecinos. Son nuestros héroes. Este es el planteamiento bajo el cual Meroil ha lanzado su nueva publicidad.
Tras trabajar en la campaña de reposicionamiento estratégico de la marca, la agencia Gete Comunicación ha vuelto a ser la encargada de dar forma a la nueva acción “A nuestros vecinos, a nuestros héroes”, donde da un giro a la misma campaña “vecinos” con el objetivo de comunicar la enorme gratitud de Meroil a todos sus vecinos, que hoy son realmente héroes.
“Ahora más que nunca, demuestran ser #EstacionesdeProximidad. Meroil evidencia que su posicionamiento no son palabras vacías.” nos comenta Rosa Sallent, directora general de Gete Comunicación. Y es que también exponen las iniciativas que la operadora petrolífera ha llevado a cabo en esta situación extraordinaria, como suministrar carburante gratis a Open Arms para que puedan ir a todas las residencias de ancianos de Cataluña a realizar los test de coronavirus o colaborar en un estudio de la Fundación Lluita contra la Sida habilitando la estación de Meridiana de Barcelona para la recogida de muestras a personas que han estado en contacto con casos positivos.
La campaña “Héroes” está compuesta por diferentes piezas: vídeo-homenaje, prensa, radio, campaña online para display, acciones de comunicación interna, landing de campaña… Raquel Margelí, directora de cuentas de la agencia comenta: “Es un orgullo poder trabajar con marcas así, con un posicionamiento ligado a unos valores tan sólidos y una misión tan clara. No hay quién pare a una marca así.”