La plataforma lanza ‘Lo que necesitas’, una acción que busca reducir la culpa asociada a la compra y reforzar su posicionamiento de ‘Consumo positivo’
Milanuncios ha presentado una nueva campaña publicitaria desarrollada en colaboración con Monks Madrid. Bajo el concepto ‘Lo que necesitas’, la iniciativa pone el foco en el diálogo interno que suele acompañar a un impulso de compra y utiliza el humor y la exageración para cuestionar la idea de que consumir -incluso cuando responde al deseo y no a la necesidad- deba ir necesariamente ligado al remordimiento. Con este enfoque, la plataforma busca reforzar la legitimidad del consumo de segunda mano como una vía para comprar y vender de forma más relajada y consciente.
La campaña se ha diseñado y producido con el apoyo de herramientas de inteligencia artificial, utilizadas para acelerar procesos de conceptualización y producción y para construir una estética visual surrealista que represente ese “viaje” por la mente del usuario. Desde la marca aseguran que la IA no se ha planteado solo como una herramienta de eficiencia, sino como un recurso creativo para ampliar las posibilidades visuales de las piezas y sostener el tono artístico de la propuesta.
El despliegue incluye más de 25 piezas digitales que se estrenan el 21 de enero en YouTube, Connected TV y redes sociales. Las creatividades se articulan alrededor del momento previo a la acción -el pensamiento que desencadena la compra o la venta- y conectan ese proceso mental con la variedad de oferta disponible en la plataforma. El objetivo es trasladar la idea de que cualquier impulso, por pequeño que sea, puede encajar en el ecosistema de Milanuncios sin dramatizar la experiencia.
La iniciativa se enmarca en el posicionamiento estratégico de la marca, denominado ‘Consumo positivo’, con el que Milanuncios busca distanciarse de narrativas asociadas a presión y arrepentimiento, especialmente entre públicos jóvenes. En este contexto, el humor se utiliza como palanca para normalizar el intercambio de productos de segunda mano y reforzar su dimensión cotidiana.
Desde la compañía, Magalí Rey, brand director de Milanuncios, señala: “Esta campaña es fruto de una colaboración con Monks, quienes utilizaron las últimas herramientas y tecnología de IA para reimaginar el marketing creativo de Milanuncios”
Por su parte, Daniel Díez de Dios, VP de transformación en Monks, agencia encargada de la campaña, apunta que el enfoque permite generar un volumen amplio de contenidos desde una misma idea creativa y distribuirlos de forma más eficiente en plataformas como Meta o Google, manteniendo coherencia creativa y optimizando la inversión.
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