La última campaña del Ministerio de Inclusión para el Ingreso Mínimo Vital refuerza la importancia que tiene llegar a quienes más lo necesitan
El Ministerio de Inclusión, Seguridad Social y Migraciones ha puesto en marcha una nueva campaña de comunicación con el objetivo de mejorar el conocimiento y el acceso al Ingreso Mínimo Vital (IMV) entre la población. Bajo el concepto “La ayuda que llega a tu vida para que tú también puedas llegar”, la propuesta busca reforzar el alcance de esta prestación entre las personas potencialmente beneficiarias que aún no la perciben.
La campaña ha sido desarrollada por la agencia Siberia y se estructura en torno a una idea central: llegar. No solo como objetivo institucional, haciendo que la prestación llegue a quienes la necesitan, sino también como reflejo del impacto que puede tener en la vida de quienes acceden a ella. Desde cubrir necesidades básicas como alimentos o suministros hasta facilitar nuevas oportunidades, el IMV se presenta como un instrumento para garantizar unas condiciones mínimas de vida.
“Esta campaña no pretende llegar a todo el mundo, pero sí a quien lo necesita. Y con un mensaje claro, que no solo les hable del Ingreso Mínimo Vital, sino también del impacto que tendrá cuando llegue a sus vidas: que podrán llegar. Llegar a lo importante. Llegar a lo mínimo”, explica el equipo creativo de la agencia.
La estrategia de medios contempla tres oleadas y se apoya principalmente en un spot de televisión, que se emitirá en formatos de 30”, 20” y 10”, y que retrata escenas cotidianas protagonizadas por personas reales. El enfoque busca evitar la estigmatización de la pobreza y apelar a quienes, por desconocimiento o falta de información, aún no han solicitado la ayuda. Además de televisión, la campaña tendrá presencia en radio y en una cobertura exterior a nivel nacional.
La propuesta audiovisual incluye también una pieza musical original, creada específicamente para la campaña, que refuerza el mensaje de acompañamiento y compromiso colectivo.
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