El podcast y la música en streaming lideran el consumo, mientras que tres de cada cuatro profesionales del sector prevén aumentar su inversión en este canal durante los próximos meses
El audio digital continúa consolidando su posición dentro del ecosistema mediático y publicitario español. Según el 'Estudio de Audio Digital 2026' de IAB Spain, elaborado junto a Nethodology, el 82% de los internautas consume actualmente algún formato de audio digital, una cifra que confirma la madurez de un canal que ya forma parte de los hábitos cotidianos de millones de usuarios.
El informe señala que el 58% de los encuestados ha escuchado audio digital de forma activa durante el último año, situándose por encima de otros formatos de entretenimiento como la televisión bajo demanda, los videojuegos online o las aplicaciones deportivas.
La música en streaming mantiene su liderazgo como contenido más consumido, mientras que el podcast sigue ganando protagonismo. El formato alcanza ya un 76% de conocimiento entre los usuarios y un 61% de escucha en el último año, convirtiéndose en la segunda opción más utilizada dentro del ecosistema de audio digital.
Además, el crecimiento del videopodcast está transformando los hábitos de consumo. Dos de cada tres usuarios consumen este formato híbrido y, entre los más jóvenes, el 81% prefiere ver el contenido cuando existe una versión audiovisual disponible.
El estudio también refleja cómo YouTube y Spotify se han consolidado como las principales plataformas de acceso al audio digital, especialmente entre los segmentos más jóvenes de la población.
El audio gana atractivo para las marcas
La evolución de las audiencias tiene un reflejo directo en la inversión publicitaria. Según los datos de IAB Spain, el audio digital alcanzó los 144,4 millones de euros de inversión en 2025, lo que supone un crecimiento del 8,5% respecto al ejercicio anterior. Actualmente, el 84% de los profesionales de la industria digital ya incluye este canal dentro de su planificación de medios y tres de cada cuatro prevén aumentar su inversión a corto plazo.
Podcast y música digital son los principales territorios de activación para las marcas, presentes en el 94% y el 83% de las estrategias publicitarias respectivamente.
En cuanto a formatos, las cuñas tradicionales continúan siendo la opción predominante, utilizadas por el 85% de los anunciantes, seguidas de los anuncios pre-roll, presentes en el 57% de las campañas.
Publicidad con recuerdo y capacidad de conversión
El estudio también apunta a una creciente efectividad publicitaria. Dos de cada tres usuarios recuerdan haber escuchado publicidad mientras consumían audio digital. Entre ellos, un 24% recuerda alguna marca anunciada, un 13% afirma haber buscado información adicional y un 11% asegura haber comprado algún producto o servicio tras la exposición publicitaria. Además, el 55% de los usuarios considera que la publicidad es necesaria para acceder gratuitamente a los contenidos, mientras que un 36% la acepta siempre que esté integrada de forma adecuada en la experiencia de escucha.
Para Juan Corrales, líder de la Subcomisión de Audio Digital de IAB Spain y CEO de Flyabit, el canal ha dejado de ser una tendencia emergente para convertirse en un soporte plenamente consolidado. Según explica, la combinación de alcance, consumo multitarea y capacidad para generar vínculos emocionales con la audiencia está impulsando tanto el crecimiento de usuarios como el interés de los anunciantes.