Más de 200 personas se suman a la iniciativa que premia a consumidores reales como creadores de contenido de la marca
Nescafé ha dado un giro inesperado a su campaña “Nescafé, el café de los que madrugan” al convertir a los consumidores que empiezan el día antes que nadie en sus nuevos influencers.
La acción, desarrollada en TikTok, invitaba a compartir la rutina matutina con el hashtag #NescaféMadrugadores, transformando a trabajadores, estudiantes y perfiles no profesionales en protagonistas del relato de marca. En solo un mes, más de 200 madrugadores -entre usuarios anónimos e influencers- participaron generando contenido que superó los 15 millones de visualizaciones y alcanzó 380.000 interacciones.
La marca decidió recompensar económicamente a todos los participantes, igualando su trato al de los creadores de contenido profesionales.
“Por primera vez damos a nuestros consumidores la oportunidad de ser influencers reales de la marca y reconocérselo de forma tangible”, explica Adriel Urban, responsable de marketing de Nescafé. Y añade que “poner en el centro a quienes madrugan es valorar ese esfuerzo cotidiano y conectar con ellos desde la autenticidad”.
La acción fue ideada y desarrollada por la agencia Mañana Nunca Sabes, que apostó por un modelo de participación poco habitual en el sector. Su cofundador y director creativo, Josep Cardona, destaca que la campaña logró “que la audiencia decidiera sumarse voluntariamente bajo un modelo de pago por performance, algo inédito frente a los habituales estimados y fees fijos”.
El lanzamiento contó con la colaboración inicial de creadoras como Belén Esteban y Marina Riverss, que ayudaron a viralizar la dinámica antes de la participación masiva del público.
La iniciativa se integra dentro de la estrategia 360º de Nescafé, que este año ha incluido renombrar calles en más de 20 poblaciones y homenajear a vecinos especialmente madrugadores con placas personalizadas.