Las imágenes del spot han sido grabadas por familias reales de forma casera mientras disfrutaban de momentos de cariño y espontaneidad con sus hijos e hijas
“Si volviera a nacer, te elegiría otra vez. No puedo evitar enamorarme de ti. Tus ojos, tu pelo, tu sonrisa de nuevo. Quiero hablar para decirte te quiero”. Esta es la letra de la canción creada adhoc para la nueva campaña digital de Nidina (Nestlé Nutrición Infantil) que, bajo el concepto ‘Tu amor es su mejor protección’, capta y muestra la complicidad, la conexión y la emoción que los más pequeños profesan a sus padres y madres.
A través de una sucesión de escenas donde los bebés con sus madres y padres se relacionan con risas, besos, abrazos, mimos, caricias o simplemente miradas de adoración, el anuncio explota al máximo el realismo, sobre todo porque la grabación la han hecho familias reales de manera casera, en la intimidad de su casa. Esta forma de rodaje provoca en el espectador una conexión y una emoción que la marca y la agencia han querido potenciar con una canción creada exclusivamente por Dani Trujillo, realizador de música y soundesign para campañas de publicidad, jingles y spots de televisión y radio.
La campaña, firmada por Ogilvy Barcelona, consta de un vídeo-manifiesto de 35 segundos; un bumper, de 6; 4 versiones de Social Ads (2 posts de Facebook y 2 stories de Instagram); y piezas de display. También se ha creado una newsletter para lanzar la campaña.
“En el fondo, lo que hemos hecho ha sido captar de forma totalmente espontánea vivencias reales que dejan patente una gran realidad: no hay nada como el amor de una madre”, explica Camil Roca, director creativo ejecutivo de Ogilvy Barcelona.
Hace tiempo que todas las campañas de la marca giran alrededor del concepto de protección, y han tratado desde el instinto de protección de los padres hasta la lucha contra la sobreprotección para ayudar a los niños a descubrir el mundo. En este sentido, la campaña ‘Tu amor es su mejor protección’ da una vuelta más al concepto paraguas.
“Primero está el amor de las madres y los padres, que es el que protege por encima de todo, y luego el de la marca. En esta ocasión, positivizamos esa protección para aportar una emoción con la que nuestro target se sentirá muy identificado”, explica Camil.
Ver ficha técnica ‘Tu amor es su mejor protección’