Nueva campaña de imagen de Bankia en su primer aniversario
Al cumplirse su primer aniversario como Bankia, la entidad financiera lanza su primera campaña de posicionamiento de marca en la que invita a sus clientes a construir “todo un futuro juntos”. En ella, la firma presenta los valores con los que se identifica: compromiso, experiencia, confianza .... La suma de todos esos valores define a la compañía y su modelo de relación.
La campaña, ideada por Publicis Comunicación, se desarrolla desde el 19 de febrero hasta el 16 de marzo a través de diferentes soportes y canales como televisión, radio, prensa, internet, cine y medio exterior. “Todo un futuro juntos” es el nuevo concepto con el que a partir de ahora Bankia firmará toda su comunicación. "El mensaje principal de la campaña se centra en los valores que el banco y sus clientes comparten: compromiso, experiencia, confianza, ilusión... -exlican desde la agencia de publicidad - En la campaña se utiliza una simbología gráfica llena de atractivo y personalidad, que representa el primer paso de una relación banco-cliente, como es la firma. Este device creativo es protagonista en todas las piezas de la campaña".
La campaña tiene por objetivo poner de manifiesto la humanización y complicidad de la relación entre Bankia y las personas. Las escenas de la misma, rodadas por el realizador Pablo Hermida de Debut Films, se desarrollan en distintos espacios: un aula magna, una cafetería a punto de abrir, el camerino de un teatro, un mercadillo callejero de libros, o en la playa. En estos escenarios se describen distintas situaciones cotidianas en las que los clientes pueden encontrar en Bankia a la entidad financiera que quiere compartir con ellos el futuro. La banda sonora que arropa los spots de televisión está basada en el tema “I say a little prayer”, popularizado por la cantante norteamericana Aretha Franklin. La planificación y compra de espacio publicitario y medios es responsabilidad de Zenith Media
Por parte del cliente han intervenido Esther Arribas y Mariano casares. el equipo de la agencia estña integrado por Alexandre Okada, Arturo lópez, Javier Ferrera, Aurora Pintado, María Jesús Herrera, Gustavo samaniego, laura Guerrero, Belén Segura, Sonia encinas, Lucía Orusco, Mar Sánchez y Tete Vázquez.
Accede a la campaña para cine y televisión en El PublicistaTV
Más información sobre la campaña en la edición impresa de el Publicista