La marca y el Granada CF aprovechan el cambio de césped del estadio para trasladar una pequeña parte del terreno de juego a una de sus ganaderías proveedoras y crear ‘Sabor Muuuy Nazarí’, una edición limitada de Puleva Original
¿Qué tienen en común un campo de fútbol y un brick de leche? Puleva ha encontrado una forma poco habitual de unir ambos territorios. La marca ha aprovechado el cambio de césped del Nuevo Los Cármenes para trasladar una pequeña cantidad del pasto del estadio hasta una de sus principales ganaderías proveedoras, como punto de partida de ‘Sabor Muuuy Nazarí’, una edición limitada desarrollada junto al Granada CF.
Los días 2 y 3 de junio, durante los trabajos de preparación del estadio para la temporada 2026/2027, Puleva recogió parte del césped y lo llevó hasta la Ganadería Hermanos Callejón Fernández. Allí, el pasto se incorporó de forma puntual y simbólica a la alimentación de algunas vacas, en una acción planteada para representar la conexión entre dos marcas vinculadas durante más de 50 años a Granada.
La iniciativa busca llevar el patrocinio más allá de los espacios habituales de un club de fútbol. En lugar de limitar la colaboración a soportes como el estadio o la camiseta, Puleva utiliza uno de los elementos más reconocibles del terreno de juego para conectarlo con el lugar donde comienza el recorrido de su leche.
El resultado es una edición limitada de Puleva Original con un diseño creado específicamente para la ocasión y disponible en los principales canales de distribución de Granada. La activación se completa con presencia en digital y redes sociales, publicidad exterior por distintos puntos de la ciudad y acciones especiales dentro del propio estadio.
La campaña ha sido desarrollada por Publicis España, parte de Leo Constellation, junto a Spark Foundry, ambas agencias de Publicis Groupe. “Queríamos que el patrocinio no se quedara en poner un logo en un estadio, sino celebrar más de 50 años de relación con el Granada CF de una forma que la gente pudiera experimentar y recordar”, explica Miguel García Cuesta, director general adjunto y de marketing de Lactalis Puleva.
Con ‘Sabor Muuuy Nazarí’, la marca utiliza un elemento físico del territorio del Granada CF para construir una edición especial alrededor del vínculo entre el club, Puleva y la ciudad. Una acción que parte de un patrocinio deportivo para llevarlo al terreno del producto y del consumo local.
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