El informe ‘Platform Insights: Netflix’ de Warc Media anticipa que el negocio publicitario de la plataforma crecerá hasta los 3.000 millones de dólares en 2026 impulsado por el ‘streaming’, el contenido premium y nuevas áreas como deporte o pódcast
Netflix se consolida como uno de los grandes actores emergentes en la publicidad en televisión conectada (CTV). Según el informe ‘Platform Insights: Netflix’, elaborado por Warc Media, la plataforma está en camino de alcanzar cerca del 10% del gasto publicitario global en CTV en 2027, impulsada por la evolución de su modelo con anuncios y su expansión hacia nuevas experiencias de entretenimiento.
El estudio señala que, aunque las suscripciones siguen siendo la principal fuente de ingresos, el negocio publicitario gana peso rápidamente. La previsión apunta a que los ingresos por publicidad se dupliquen hasta los 3.000 millones de dólares en 2026 y alcancen los 8.000 millones en 2030, según datos de Omdia citados en el informe.
Celeste Huang, media insights analyst de Warc Media, afirma que Netflix está evolucionando hacia un hub global de entretenimiento que atrae inversión publicitaria gracias a los eventos en directo, las integraciones de marca y la percepción de confianza entre usuarios y anunciantes.
El crecimiento de la publicidad en CTV acelera su posición en el mercado
De acuerdo con Warc Media, la cuota de Netflix dentro de la inversión global en CTV pasará del 3,7% en 2025 al 9,2% en 2027, un crecimiento basado más en la captación de cuota frente a competidores que en la expansión del mercado.
El informe también apunta a posibles movimientos estratégicos, como una hipotética adquisición de Warner Bros. Discovery, que ampliaría su oferta de contenidos y oportunidades de monetización.
En paralelo, la compañía explora nuevas áreas como los videopódcast, el ‘cloud gaming’ y las retransmisiones deportivas en directo, con el objetivo de aumentar el engagement y extender el impacto de sus propiedades intelectuales más allá del video tradicional.
Audiencias masivas y nuevos hábitos de consumo
El informe destaca que la audiencia global de Netflix se acerca a los 1.000 millones de personas, con 315 millones de suscripciones de pago a cierre de 2025 y cerca de 200.000 millones de horas de consumo anual. Sin embargo, la plataforma también afronta retos como la competencia de servicios gratuitos como YouTube, especialmente entre públicos jóvenes, lo que refuerza su apuesta por el ‘premium storytelling’ y la personalización algorítmica.
Un entorno publicitario percibido como fiable
Desde el punto de vista de las marcas, Netflix se posiciona como un entorno publicitario de alta calidad y confianza. Según datos de Kantar citados en el informe, es la única gran plataforma con una curación estricta de contenidos frente a entornos basados en contenido generado por usuarios.
Además, el estudio destaca el peso de la Generación Z: el 70% confía más en marcas que se integran en sus fandoms favoritos y el 74% muestra mayor intención de compra cuando las marcas se alinean con sus universos de contenido preferidos.
El análisis forma parte de la serie ‘Platform Insights’, que examina el desarrollo de grandes plataformas digitales desde la inversión publicitaria, el engagement y el rendimiento de marca, y confirma la evolución de Netflix hacia un modelo híbrido donde el contenido premium y la publicidad se convierten en pilares estratégicos de crecimiento.