El ejecutivo brasileño asume el liderazgo en España y Portugal tras impulsar el crecimiento en mercados clave de América Latina
Pedro Massa ha sido designado nuevo director general y vicepresidente de Operaciones de Coca-Cola Iberia, que engloba los mercados de España y Portugal. El nombramiento se hará efectivo en las próximas semanas, marcando una nueva etapa en la trayectoria del ejecutivo, que suma ya 24 años dentro del sistema Coca-Cola.
Hasta ahora, Massa ocupaba la dirección general de la compañía en la región Cono Sur de América Latina, liderando las operaciones en Argentina, Chile, Bolivia, Paraguay y Uruguay. Bajo su gestión, destacó por su enfoque en la resiliencia operativa y la innovación comercial. Previamente, estuvo al frente del mercado de Brasil -la cuarta operación más importante de Coca-Cola a nivel mundial- donde logró impulsar las ventas a cifras récord.
El nombramiento de Massa responde a una apuesta estratégica por reforzar el posicionamiento de Coca-Cola en la Península Ibérica, considerada una región clave dentro del ecosistema global de la marca. El nuevo director general cuenta con una sólida experiencia en áreas como Asuntos Públicos, Comunicación y Sostenibilidad; Bebidas sin gas; y Liderazgo Comercial y de Clientes.
“Esta etapa representa una oportunidad única para trasladar a Iberia todo lo aprendido en mercados desafiantes. Vengo con la determinación de generar un impacto sostenible junto a mi equipo y nuestro socio embotellador CCEP, y con la mente abierta para tender puentes entre mercados y aprendizajes”, afirma Massa.
Economista de formación por la Universidad Católica Pontificia de Río de Janeiro y con un máster en Administración de Empresas, Massa sustituye a Carlos Martín, quien asumirá un nuevo rol como senior vicepresident de customer and commercial leadership para Europa, según anunció la compañía el pasado mes de junio.