Pescanova 'roba’ el bigote de Vicente del Bosque para su campaña “Elige Bigotes”

Esta mañana ha tenido lugar la presentación de la campaña de Navidad de la Nueva Pescanova, creada por Lola Mullen-Lowe y protagonizada por Vicente del Bosque y ‘los bigotes’.

Pescanova, tras la renovación y presentación de su nueva imagen en febrero de 2017, han publicado distintas campañas con el propósito de ofrecer una comunicación más fresca y divertida a los nuevos consumidores. “Nuestro objetivo es no perder la frescura, entendida desde tres puntos clave: calidad, innovación y tono”, explicaba Juan Viñas, director corporativo de marketing. La marca está enfocando sus estrategias de marketing a un público más millenial, interesado en temas de salud y al mundo foodie para que puedan aprender a cocinar de forma fácil y saludable con los productos de la compañía. 

En esta ocasión, y con motivo de la campaña de Navidad, la compañía ha fichado a Vicente del Bosque para hacer un guiño divertido entre la gran oferta publicitaria de estas fechas. Con “Elige Bigotes” presenta su nueva gama de langostinos refrigerados de calidad superior, los ‘Rodolfos’, que ofrecen una “garantía de bigotes”.

Vicente del Bosque cambia su bigote por los de los Rodolfos | Fuente: Omnicom

El objetivo principal de la campaña es poner en valor los bigotes. Para corroborar que éstos son sinónimo de identidad y calidad; el exentrenador se ha dejado llevar y ha jugado en otra liga afeitándose su icónico bigote tras 45 años acompañándolo en sus mejores momentos. Este hecho fue uno de los más esperados tras el famoso gol de Iniesta que llevó a España a ganar el Mundial en 2010 pero nunca sucedió, hasta ahora. “He aceptado a afeitarme porque me parece que es una campaña muy simpática de cara a la Navidad y espero que, con ella, se ponga en valor los bigotes”, añadía del Bosque. Por su parte, Viñas, añadía que la figura de Vicente era esencial para que la creatividad cobrase el sentido que buscaban: “Al igual que Vicente del Bosque no es él sin su bigote, los langostinos Rodolfo, sin bigote, no son Rodolfos”.

Bajo la melodía de “Hijos”, Vicente acude al peluquero a recortarse ‘las puntas’ de su bigote y acaba sin él por un error del barbero. El exfutbolista va pasando por varias escenas de su día a día y no consigue ser reconocido por nadie al no llevar con él su icónico bigote. De esta forma, la compañía alude a la importancia de los bigotes para denotar calidad. “Es un lanzamiento muy gordo que va a cambiar la categoría del marisco y pescado en España con nuestro «sello de bigotes». El producto que ofertamos, Rodolfo, tiene la vocación de darle la vuelta a las cosas. Estamos muy contentos con Lola Mullenlowe porque ha sabido entender nuestra idea y superar el reto de hacer algo creativo tan grande”, aclaraba Juan.

El cambio de imagen de Vicente del Bosque ya ha traspasado las pantallas y se ha hecho viral en distintos medios. Algunos como Cristina Pedroche, el presentador Roberto Leal o el piragüista Saul Caraviotto, entre otros, han inmortalizado este momento en las redes sociales como un momento histórico pues, el protagonista de la historia asegura que no volveremos a verlo así: “Estoy deseando que crezca de nuevo, no me encuentro sin mi bigote”.