La acción, desarrollada por Ogilvy Spain, se adaptará en al menos 35 mercados y traslada el imaginario de la vuelta al cole al terreno del deporte
Septiembre marca el regreso al trabajo, los estudios y las rutinas que se habían quedado en pausa durante el verano. Decathlon propone afrontar este momento desde una perspectiva más positiva con ‘Who is back?’, una campaña global desarrollada por Ogilvy Spain que anima a retomar la actividad física sin convertir el regreso a la rutina en una fuente de presión
La campaña toma como punto de partida la voz de un profesor pasando lista. Sin embargo, en esta ocasión la pregunta no gira en torno a quién ha vuelto a clase, sino a quién está preparado para volver a ponerse en marcha. Con este recurso, la marca conecta el imaginario escolar con el deporte y amplía el concepto de vuelta al cole a personas de distintas edades y disciplinas.
El spot muestra a niños preparando su equipación para el nuevo curso y a adultos retomando actividades como el running, poniendo el foco en las diferentes formas de incorporar de nuevo el deporte a la rutina. Entre los protagonistas aparece Antoine Griezmann, que responde a la llamada de la profesora mientras se encuentra en pleno partido de fútbol, reforzando la idea de que volver a la rutina también puede significar recuperar aquellas actividades que generan disfrute.
“Queremos que retomar el deporte tras el verano sea una experiencia motivadora y sin estrés, eliminando barreras para que cualquiera pueda ponerse en marcha”, explica Lorena Lara, global activation manager de Decathlon, que sitúa la accesibilidad y la preparación sencilla como parte del planteamiento de la campaña.
Desde Ogilvy Spain, las creativas Vicky Zerda y Greta Milans señalan que el objetivo era trasladar “mucha energía y buen rollo” a una pieza dinámica y alineada con el ADN de Decathlon, dando además protagonismo a las personas que retoman sus actividades deportivas después del verano.
La campaña tendrá presencia en un mínimo de 35 mercados y busca trasladar que septiembre no tiene por qué marcar el final del verano y el inicio de una etapa de obligaciones, sino que también puede ser el momento de recuperar hábitos y actividades vinculadas al movimiento y el deporte.
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