La marca apuesta por el contenido en formato sitcom como vehículo para redefinir su narrativa y acercarse a mujeres jóvenes desde el humor y la autenticidad con ‘Las iluminadas’
Philips Lumea ha lanzado ‘Las Iluminadas’, su primera serie de ficción creada específicamente para TikTok. La campaña, desarrollada por OMD junto a Nihao Agency, Hearst, Condé Nast y Código Nuevo, marca un nuevo paso en la estrategia de contenidos de la marca y busca establecer vínculos con una audiencia más joven, especialmente mujeres a partir de los 18 años.
La propuesta se estructura en formato sitcom y se compone de cuatro episodios protagonizados por tres personajes (Inés, Paula y Lola) que, en clave humorística, abordan mitos, dudas y barreras aún presentes en torno a la depilación con luz pulsada. Con esta iniciativa, Philips Lumea plantea un modelo de comunicación que prioriza el entretenimiento y la afinidad frente a la argumentación directa sobre el producto.
En un contexto de fuerte presión promocional dentro del sector beauty, la serie representa un intento por posicionar la marca en el terreno de las conversaciones culturales, utilizando TikTok como plataforma central y extendiendo la narrativa hacia otros canales como medios editoriales e influencers. La campaña, activa hasta diciembre de 2025, se inscribe en la tendencia creciente de creación de contenido propio por parte de las marcas como alternativa al formato publicitario tradicional.
‘Las Iluminadas’ se suma así a un modelo de comunicación en el que el formato, el tono y la elección de canal están alineados con los hábitos de consumo actuales, priorizando la conexión emocional y la relevancia en el entorno digital nativo de las nuevas generaciones. La campaña estará activa de mayo a diciembre de 2025.
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