La campaña 'Dilo, donante' utiliza códigos y expresiones populares entre las nuevas generaciones para fomentar la conversación sobre la donación en el entorno familiar
El Hospital Universitario Reina Sofía de Córdoba ha puesto en marcha la campaña 'Dilo, donante', una iniciativa de sensibilización dirigida especialmente al público joven con motivo de la Semana Nacional del Donante. El objetivo es fomentar el diálogo sobre la donación de órganos y tejidos en el ámbito familiar, un paso que los especialistas consideran clave para facilitar la toma de decisiones cuando llega el momento.
La propuesta parte de una realidad contrastada: aunque España mantiene una sólida cultura de la donación y lidera los índices mundiales en este ámbito, muchas personas no han expresado previamente a sus familiares cuál es su voluntad respecto a la donación de órganos.
Para acercar este mensaje a las nuevas generaciones, la campaña toma como referencia la expresión popular "dilo, reina", ampliamente utilizada en redes sociales como muestra de apoyo o reafirmación. A partir de ese código cultural nace el concepto 'Dilo, donante', que busca trasladar la conversación sobre la donación a un lenguaje más cercano y cotidiano.
La iniciativa se desarrolla principalmente en redes sociales mediante seis piezas audiovisuales en formato reel y un carrusel informativo.
Entre los contenidos destaca 'Decisiones', la pieza principal de la campaña, así como varios vídeos que explican el proceso de donación desde diferentes perspectivas. Entre ellos figura la serie 'El viaje', que muestra distintas fases del proceso -extracción, coordinación e implante- a través de imágenes grabadas en entornos hospitalarios reales.
La campaña también incluye una pieza centrada en el papel que desempeñan las familias en la decisión final, poniendo el foco en la importancia de haber abordado previamente esta conversación.
El concepto creativo ha sido desarrollado por Será Agencia de Publicidad Creativa, mientras que la producción audiovisual ha corrido a cargo de Tararafilms, en colaboración con el equipo de comunicación del hospital. Las piezas se han rodado con profesionales sanitarios y en espacios reales del centro hospitalario, apostando por una narrativa cercana y un enfoque documental.