Cinco personas corrientes cuentan su historia de superación basada en hechos reales en la primera vez que la aseguradora se dirige a un público mundial
Mapfre lanza su primera campaña digital de alcance mundial con la confianza como eje de transformación y superación. Una acción para enfatizar la capacidad de las personas de avanzar frente a las adversidades y alcanzar sus sueños. A través de una conversación, Rafa Nadal decubre cinco historias inspiradoras y reales que invitan a reflexionar sobre la importancia de confiar en uno mismo para alcanzar cualquier meta, por imposible que parezca.
“La confianza es el principal atributo para la reputación de una aseguradora, el que marca la relación entre empresa y clientes. Con esta campaña ponemos en mayúsculas la palabra confianza para decirle a la gente que conseguir metas imposibles está en manos de cada uno. Y quien mejor que Rafa Nadal que nos ha vuelto a demostrar el valor de la confianza con su nuevo triunfo, siendo el jugador que más veces ha ganado Roland Garros y con 20 Gran Slams en su palmarés”, Fernando Garrido Tomé, director corporativo de Imagen y Reputación de Mapfre.
La campaña, desarrollada por Tangoº, nace de un análisis antropológico a nivel internacional en el que se ahonda en los diferentes significados de la palabra confianza en países como Perú, Brasil, México, Estados Unidos o España. Punto de partida para la búsqueda de esas historias reales que muestran cada uno de esos significados.
Marca y agencia llevan colaborando más de tres años, donde se ha desarrollado un posicionamiento global construído como una estrategia internacional en redes sociales que transmite los valores de la compañía de manera unificada en 33 países en los 5 continentes.
Esta campaña refleja la apuesta por el territorio digital para llegar a sus clientes en todo el mundo. “Hasta ahora, las campañas de posicionamiento en redes sociales se han ejecutado de manera local, pero dado el contexto que vivimos nos parecía clave abordar el territorio de la confianza de manera transversal. Se trata de una campaña única para todos nuestros países adaptada en local a los tres idiomas (español, inglés y portugués brasileño) con diferentes acentos latinos”, declara Jaime Valverde, director corporativo de redes sociales y contenido digital.
Se trata de un mensaje emocional y único para la comunicación a nivel mundial, creando un posicionamiento homogéneo y unificado. Para ello se ha creado un spot de 60”, otro de 30” y diferentes piezas digitales de cada personaje, que conforman un plan de contenido digital de campaña que se podrán ver en redes sociales y en www.confianzamapfre.com.
El contenido permite descubrir a Luciana Tenorio, Germán Madrazo, Sandro Salgueiro, Wendy Ida y Óscar Pérez Marcos. Personas corrientes que un día se armaron de confianza para cumplir los sueños que cambiarían sus vidas, como hacer historia en las Olimpiadas de Invierno sin haberse puesto nunca unos esquís, diseñar prototipos de los aviones del futuro antes de los 25 años o diseñar espacios para crear vida en Marte.
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