La marca automovilística ha puesto en marcha en España una campaña basada en segmentación por códigos postales que ha permitido reducir los costes de medios y ampliar el alcance en entornos locales
Renault ha desarrollado en España una campaña de audio programático con enfoque hiperlocal orientada a reforzar la comunicación de su red de concesionarios. La iniciativa, realizada en colaboración con The Trade Desk, OMD y Spotify, se ha apoyado en la solución tecnológica Commerce Connector para adaptar los mensajes publicitarios a cada zona geográfica mediante segmentación por códigos postales.
Según los datos facilitados por las compañías implicadas, la campaña ha conseguido un CPM un 28% inferior al objetivo inicial y un incremento del alcance del 8% respecto a una planificación convencional. El uso de procesos automatizados y la integración de datos permitió, además, acelerar la activación de la campaña y obtener resultados en un plazo cuatro veces más rápido que en estrategias tradicionales.
La acción se centró en formatos de audio digital, un canal que continúa ganando peso dentro de los planes de medios, especialmente por su capacidad para generar recuerdo y conectar con audiencias locales. En este caso, el rendimiento en términos de engagement se situó por encima de los benchmarks del sector, reforzando la presencia de la marca en áreas consideradas prioritarias para su red comercial.
Desde Renault destacan que la segmentación hiperlocal ha contribuido a aumentar la relevancia de los mensajes y a optimizar la inversión publicitaria en cada mercado local. Por su parte, desde OMD y The Trade Desk subrayan el papel de Commerce Connector como herramienta para integrar tecnología, datos y planificación omnicanal, mientras que Spotify pone el foco en el potencial del audio digital para ofrecer campañas más precisas y eficientes.
Tras los resultados obtenidos, Renault y su agencia de medios valoran la posibilidad de extender este enfoque a futuras campañas, con el objetivo de replicar el modelo en nuevas activaciones de carácter local.