La marca reúne a estrellas internacionales del fútbol en un spot global que conecta la presión en el campo con la intensidad emocional de los fans, reforzando su posicionamiento como aliada en los momentos clave
Rexona da el pistoletazo de salida a su estrategia global como patrocinador oficial de la Copa Mundial de la FIFA 2026 con el lanzamiento de una campaña internacional que convierte la tensión y la emoción del fútbol en el eje narrativo de la marca. La acción, articulada en torno a una pieza audiovisual de 90 segundos, busca capturar la intensidad que define al mayor evento deportivo del mundo, conectando el rendimiento en el terreno de juego con la vivencia emocional de los aficionados.
El spot reúne a una alineación de futbolistas de primer nivel como Vinícius Jr., Enzo Fernández, Cole Palmer, Santiago Giménez, Christian Pulisic y Florian Wirtz, combinando sus momentos de máxima presión en el campo con escenas protagonizadas por aficionados de todo el mundo. La narrativa fluye entre ambos universos para subrayar que la experiencia del fútbol no se limita al terreno de juego, sino que se amplifica en cada seguidor que vive el partido como propio.
La pieza pone el foco en esos instantes de máxima tensión que definen el torneo, como un penalti decisivo, una prórroga agónica o un gol inesperado, y los traslada tanto a los jugadores como a los fans, construyendo un paralelismo emocional que refuerza la conexión entre ambos. Desde el aficionado que viaja miles de kilómetros para apoyar a su selección hasta la familia que contiene la respiración frente al televisor, la campaña retrata el fútbol como una experiencia colectiva y universal.
Construida sobre la plataforma global de la marca ‘It won’t ever let you down’, la campaña posiciona a Rexona como un aliado fiable en los momentos de mayor presión, trasladando su propuesta funcional de protección y rendimiento a un territorio emocional compartido con el deporte. En palabras de Ben Curtis, vicepresidente global de marca, el Mundial representa “una emoción imprevisible, intensa e inolvidable”, un contexto donde tanto jugadores como aficionados “lo dan todo” y donde la marca encuentra su espacio natural.
Desde FIFA, su chief business officer, Romy Gai, destaca la capacidad de la campaña para capturar la conexión global que genera el torneo, subrayando el papel de los fans como motor emocional del espectáculo. Esta mirada refuerza una estrategia que no se limita a la visibilidad, sino que busca integrarse en la cultura del fútbol desde la experiencia compartida.
La campaña forma parte de un programa global más amplio que Rexona desplegará en los próximos meses en torno al Mundial, con activaciones en ciudades sede, experiencias para aficionados y colaboraciones con atletas. La marca da continuidad así a su relación con el fútbol iniciada en la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2023 y que se extenderá hasta la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2027, consolidando su apuesta a largo plazo por este territorio.
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