Rodilla da el salto a la televisión nacional
Grupo Rodilla afronta el año de su 75 aniversario con fuerza y con un despliegue de inversión en imagen y comunicación sin precedentes para la empresa madrileña. Para celebrar esta singular fecha el grupo de restauración creado por Antonio Rodilla en 1939 ha iniciado una serie de acciones de marketing que tienen como objetivo seguir renovando y construyendo la marca, actualizar y rebajar la edad del target y aumentar la captación de clientes y tráfico a los puntos de venta. Todos ello bajo el claim universal ‘Una vida juntos”, que al tiempo que celebra la longevidad de la empresa, quiere profundizar en los valores de cercanía y proximidad con el público madrileño (y visitantes). Valores que la marca hace suyos desde el punto de vista estratégico.
De esta forma a partir de la semana que viene la marca estará presente en los medios de masas con una campaña de televisión que se emitirá en cadenas de alcance nacional, además de soportes únicamente enfocados al público de la Comunidad de Madrid, buscando aumentar la notoriedad y el reconocimiento de marca a nivel estatal y alcanzando a un público más amplio.
Ver campaña de televisión
Aunque el grueso y el principal foco de la campaña esté en el desarrollo para televisión (el spot también se difundirá en los medios sociales a través de canales oficiales de la marca) también habrá ejecuciones gráficas e incluso acciones para el medio radio, en función de las necesidades estratégicas.
Pero lo realmente interesante son las distintas acciones que la marca ha ideado para hacer de de 2014 el año de Rodilla, con grandes eventos o acciones no convencionales prácticamente todos los meses. En enero se puso en marcha en las redes sociales un concurso literario para elegir las mejores historias de los madrileños que hayan ocurrido en un establecimiento Rodilla, ya sean actuales o antiguas, cuyos ganadores se conocerán a final de año en un evento especial (mes de noviembre) en el que también se pondrá en marcha una iniciativa popular para batir un récord Guiness muy especial: el aglutinar al mayor numero de personas cantando al unísno la popular cqanción 'Cumpleaños Feliz'.
Igualmente el 29 de marzo, fecha clave, se llevará a cabo en pleno centro de Madrid un macro evento especial diseñado por y en base a los gustos de los consumidores, a modo de fiesta de cumpleaños. Y en abril se pondrá en marcha un nuevo concursos basado en los medios digitales que tendrá por objetivo encontrar el 'Sandwich Madrid', entre varias propuestas de nuevos sandwiches. El ganador quedará incluido dentro de la oferta permanente de Rodilla. Asimismo se lanzarán nuevos productos, como el Sandwich 75 amiversario, y se llevarán a cabo promociones especiales en junio de cara al Mundial de Futbol de 2014 de Brasil.
Back to the basics
La firma fue fundada en 1939 por Antonio Rodilla, procedente de Guijuelo (Salamanca) quien abrió el primer establecimiento en la Plaza de Callao, hoy todavía en funcionamiento. La visión de este emprendedor hizo que juntara los recortes de su charcutería con su propio pan, introduciendo de esta manera el concepto del ‘sándwich’ en España. El éxito permitió a Rodilla ser el pionero del sector de la restauración moderna en nuestro país. Más adelante en los años 60, Rodilla lanzó su producto estrella: el sándwich de ensaladilla, del que hoy se venden más de 3 millones de unidades al año. En la actualidad, Grupo Rodilla da empleo a más de 1.500 personas y engloba a las enseñas Rodilla, Café Jamaica y Café de Indias. Entre todas suman más de 200 establecimientos en toda España –tanto propios como en régimen de franquicia.
En el último años y medio la marca y su red de establecimientos han renovado su imagen y mobiliario, adoptando de nuevo una estética vintage que recuerdan a las bodegas y tahonas antiguas del Madrid antiguo. Según María Carceller, CEO de Grupo Rodilla, pese a que el sector de la restauración moderna lleva cayendo desde 2007, "nuestros locales con la nueva imagen crecen más de un 10% de media de facturación”. Más información en el número 301 de la edición impresa de El Publicista