‘Vernos es La Caña’ utiliza el propio entretenimiento como eje de una campaña que reivindica las relaciones cara a cara y que se extiende a televisión, exterior, radio y medios digitales
Cerveceros de España ha presentado ‘Vernos es La Caña’, una nueva plataforma de comunicación que pone el foco en el valor de los encuentros presenciales y utiliza, precisamente, los contenidos que se consumen a través de las pantallas para invitar a salir de ellas.
La iniciativa parte de un juego con la expresión popular ‘ser la caña’, asociada a algo positivo, y con la propia caña como código cultural ligado al encuentro y la socialización. Bajo esa idea, Cerveceros de España plantea que verse en persona contribuye al bienestar individual y colectivo y convierte ese mensaje en el territorio central de la campaña.
Uno de sus principales elementos es un micro musical representado en directo, concebido para funcionar como telonero de otras obras teatrales y convertirse así en un motivo real para salir de casa. La pieza reinterpreta en clave contemporánea ‘My Favorite Things’, de ‘The Sound of Music’ (‘Sonrisas y lágrimas’), y está dirigida por la coreógrafa Sonia Dorado, con un elenco de 25 bailarines.
“No es lo mismo hacer un anuncio que te incite a salir, que un contenido real para ser, en sí mismo, un motivo para que salgas”, explica Pablo Alzugaray, CEO de Ernest, agencia encargada de la acción.
El proyecto se presentó en el Teatro Nuevo Alcalá de Madrid, donde se celebró una mesa redonda sobre la importancia de los encuentros sociales, seguida de la primera representación del musical.
La pieza continuará representándose en este mismo teatro durante el resto de la semana.
La campaña lleva además la paradoja de su planteamiento a los medios: emplear las pantallas para animar a abandonarlas temporalmente y encontrarse físicamente. Para ello, ‘Vernos es La Caña’ se despliega mediante un 'spot' de 45 segundos y tres piezas de 20 segundos, además de radio, marquesinas y diferentes formatos digitales.
“Nuestro objetivo es que la gente salga de casa, porque creemos que eso es bueno para el individuo y, por tanto, para el conjunto de la sociedad”, señala Jacobo Olalla, director general de Cerveceros de España.