Samsung desarrolla la primera campaña online de spots interactivos a tiempo real en España
Samsung ha confiado en Mediaset España para poner en marcha, a través de Publimedia Gestión, la primera campaña de spot interactivo a tiempo real en España. en el proyecto la marca ha contado con la colaboración de la agencia MediaMind, al frente del desarrollo tecnológico, y de LiquidThread, unidad de contenidos de Starcom MediaVest Group. Resultado de esta alianza es el nacimiento del primer formato publicitario que aplica en España el protocolo VPAID TimeLine (Video Player Ad Interface Definition), capaz de dotar de interactividad en tiempo real a contenidos en la red mediante un microsite alojado en el propio visor de contenidos.
Para llevar a cabo este formato, avalado por la IAB Spain, los sites Telecinco.es, Cuatro.com y Mitele.es se han convertido en las primeras webs del sector audiovisual en implementar en sus players las mejoras técnicas necesarias para albergar este tipo de desarrollos interactivos. 
La campaña de Samsung EcoBubble se articula en dos spots producidos ad-hoc por Publimedia Gestión con dos prescriptores de Mediaset España: el presentador de Cuatro Juanra Bonet (“Lo sabe, no lo sabe”) y la jefa de estilismo del grupo Mate Méndez de Vigo, autora del blog de Telecinco.es “Estilista de guardia”. Ambas piezas esconden un microsite interactivo al que el usuario accede a partir de distintas burbujas que sobresalen desde la barra del timeline en tiempo real al visionado de los spots. Al pinchar en ellas, el espectador entra en una nueva dimensión del producto descubriendo información y contenidos adicionales sobre el mismo, sin abandonar en ningún momento el visor en el que se proyecta la campaña.
Para Francisco Hortigüela, director de marketing de Samsung Electronics, “la innovación es una columna vertebral para Samsung, que se traduce no sólo en nuestro porfolio de productos sino también en nuestra forma de comunicarlo a través de nuestra estrategia de marketing. Una apuesta por la vanguardia en la comunicación que dejamos de manifiesto en la planificación de nuestras campañas publicitarias. Por ello uno de nuestros compromisos es ser los pioneros en formatos publicitarios adecuados a las necesidades de cada uno de los productos”.
VPAID TimeLine, un formato capaz de ofrecer mediciones avanzadas
El nuevo formato VPAD TimeLine emplea estándares VAST (Video Ad Serving Template) de la IAB (Interactive Advertising Bureau), asociación con la que Publimedia Gestión colabora de forma habitual en el desarrollo de pautas de comercialización y medición válidas para todo el mercado, capaces de ofrecer mediciones avanzadas del tiempo de exposición del usuario frente a la marca, así como los niveles de interactuación del usuario con ella.
Según Laura Espinosa, directora de cuentas de MediaMind, “con este formato el visionado de video deja de ser una actividad pasiva para convertirse en una experiencia que requiere la implicación del usuario. Y está demostrado que a mayor implicación, más notoriedad, más recuerdo y mayor sentimiento positivo hacia la marca”.
Para Borja Beneyto, Director de LiquidThread, unidad de contenidos de Starcom MediaVest Group, el reto de esta campaña es “dar un paso más en innovación y trasladar eficazmente la estrategia de Samsung a todas sus acciones de marketing. Para presentar la lavadora EcoBubble hemos apostado por lanzar en primicia este novedoso formato publicitario que permite al usuario no sólo visualizar el spot, sino navegar y explorar las bondades del producto de manera no lineal, proporcionando una experiencia de marca más profunda e intensa”.
Este hecho permite a Publimedia Gestión, según Alberto Ballesteros, director de Marketing de la empresa, “mantener a la compañía a la vanguardia del desarrollo de formatos publicitarios novedosos para ahondar en la eficacia de Internet como soporte alternativo y complementario a los medios tradicionales, con herramientas de medición comunes a todo el mercado. Contamos además con el grandísimo valor añadido de tener en casa a populares actores y presentadores que conectan prácticamente a diario con un público muy heterogéneo como potenciales prescriptores de las marcas, y por otro lado, con equipos técnicos y humanos capaces de producir internamente campañas a la medida del anunciante, como ha sido el caso de Samsung”.