El 78% cree que las empresas deben actuar en beneficio de todos sus grupos de interés y que siete de cada diez priorizan la fabricación local incluso si aumenta el coste
Las expectativas sociales hacia el papel de las empresas siguen siendo elevadas en España, pero también cada vez más locales y pragmáticas. Así lo refleja ‘Impact Monitor 2025’ de SEC Newgate Spain, un informe global presentado recientemente en Madrid que analiza la percepción ciudadana sobre sostenibilidad, reputación corporativa y comportamiento empresarial a partir de más de 1.000 encuestas en España y más de 20.000 en 20 países.
Uno de los datos más destacados del estudio es que el 78% de los españoles considera que las compañías deben actuar en beneficio de todos sus grupos de interés y no solo de los accionistas, lo que confirma el peso creciente de los modelos empresariales orientados al impacto social. Sin embargo, el informe también señala una brecha entre expectativas y realidad: solo una minoría cree que empresas y gobiernos están cumpliendo plenamente con estas demandas.
La localización gana peso frente al ESG global
El estudio muestra cómo las prioridades ESG evolucionan hacia una lógica más local. En España, el 72% de los ciudadanos prefiere que las empresas fabriquen, contraten y compren materias primas dentro del país aunque esto suponga mayores costes para el consumidor, una tendencia que refleja el peso creciente de la proximidad económica y la independencia energética. Además, alrededor del 75% afirma que mejoraría su percepción sobre una empresa si esta produjera y pagara impuestos localmente, reforzando la idea de que la reputación corporativa se vincula cada vez más al impacto directo en las comunidades.
Sostenibilidad y clima: apoyo ciudadano, dudas sobre las empresas
En materia medioambiental, los españoles muestran un respaldo amplio a la transición energética. El 74% considera muy importante que el país actúe con decisión frente al cambio climático y el 72% cree clave avanzar hacia energías renovables, mientras que el 70% afirma que mejoraría su opinión sobre una empresa que utilizara este tipo de fuentes energéticas.
Sin embargo, cerca de la mitad de la población cree que las empresas están haciendo muy poco para reducir emisiones o gestionar su impacto ambiental, lo que evidencia una distancia entre el discurso corporativo y la percepción ciudadana.
Preocupaciones sociales y clima de opinión
El informe también dibuja un contexto social marcado por la preocupación por los servicios esenciales. La sanidad accesible y de calidad, la vivienda asequible y la educación figuran entre las principales prioridades para el futuro del país, mientras que solo un 39% de los ciudadanos cree que España va por buen camino, un dato por debajo de la media global.
A pesar de que el conocimiento del término ESG sigue siendo limitado -solo el 37% afirma estar familiarizado con él-, el interés por estas cuestiones se mantiene alto una vez explicado el concepto, lo que apunta a una ciudadanía más exigente con el impacto real de las organizaciones.
Sectores mejor y peor valorados
En cuanto a reputación sectorial, agricultura, energías renovables, educación y sanidad encabezan la valoración positiva en prácticas responsables, mientras que la industria química, las aerolíneas, las plataformas sociales y el sector del alcohol figuran entre los ámbitos peor percibidos.