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El sector cerámico mantiene la inversión publicitaria pese a la crisis

Un estudio de Zenithmedia Valencia revela como, mientras la inversión publicitaria de las cadenas y tiendas de este sector ha disminuido, la de pavimentos y revestimientos crece

La mencionada investigación, en la que se analiza la evolución de la inversión publicitaria desde el año 2003 hasta 2008 en cadenas y tiendas de cerámica y en los pavimentos y revestimientos cerámicos, concluye que, pese a la disminución de la inversión total de ambos apartados -ya que entre el ejercicio 06/07 y el 07/08 se pasó de los 27.417.765 millones de euros a 25.2666.732-, la inversión publicitaria en defensa de la marca continúa siendo muy valiente, sobre todo en el apartado de pavimentos y revestimientos cerámicos.

El informe, que proviene de los datos de Infoadex, muestra cómo el comportamiento en inversión publicitaria de las dos grandes áreas que comportan el sector cerámico nacional –cadenas y tiendas de cerámica y pavimentos y revestimientos cerámicos- ha evolucionado de manera diferente. Mientras las cadenas y tiendas de cerámica han acompasado su inversión publicitaria a la evolución de la economía y la han reducido levemente, las marcas de pavimentos y revestimientos cerámicos han tenido una evolución constante.

El estudio muestra también cómo, con la evolución del ciclo económico, el objetivo comercial del sector cerámico se ha traslado a aparejadores y arquitectos.