Bajo el marco del centenario de Telefónica, la compañía ha activado por primera vez una campaña exterior que combina el modelo de compra programática de DOOH en soportes de gran formato y creatividades 3D
La última campaña de Telefónica, ‘Imaginémonos’, ha empleado la premisa ‘Dicen que está todo inventado, pero somos algo inacabado’, para celebrar el centenario de la marca y mostrar la tecnología como facilitador, augurando un futuro lleno de posibilidades.
La acción marca el segundo acto de celebración del centenario y supone la primera activación de una campaña exterior que combine la compra programática Digital Out Of Home en soportes de gran formato y creatividades en 3D. Todo esto ha sido optimizado con data de movilidad para generar recuerdo publicitario en las personas en el momento y lugar adecuados.
Se ha empleado la tecnología de Havas Media, location intelligence: Local MX, que permite segmentar de manera más eficiente los soportes digitales gracias a su data lake, a los algoritmos de geoaudiencias y patrones de movilidad. A todo esto se le suma la tecnología de The Trade Desk, identificando así las zonas y momentos de contacto más relevantes en función de las características de la audiencia, activando mltitud de soportes digitales de gran formato.
En la activación han participado JCDecaux, iWall, Exterior Plus, Clece OOH y Super 8.
Telefónica y Havas combinan por primera vez gran formato y creatividades 3D en DOOH
