Emma Roberts, la nueva prescriptora de la firma catalana, protagoniza un musical que gira entorno de la icónica caja redonda de la marca
Llega la Navidad y las principales marcas de gran consumo se preparan para el momento de más ventas del año. Una de ellas es Tous, que este año ha estrenando posicionamiento y nueva línea de comunicación de la mano de Lola Mullenlowe (los últimos años ha trabajado el concepto Tous Tender Stories con SCPF). Precisamente la campaña de Navidad de 2019 está protagonizada por la actriz Emma Roberts, la nueva prescriptora internacional de la firma catalana, que da sentido a un musical especialmente creado para este momento del año en el que se busca transmitir a idea de que Tous es el regalo perfecto,
Este musical (la sobrina de Julia Robets también es cantante profesional) desarrolla la acción mediante una canción que celebra la alegría de regalar y su packaging único (la icónica caja redonda de Tous). La marca de joyas está a punto de cumplir 100 años regalando ilusión dentro de sus famosas cajas redondas y se ríe de si misma, "porque no hay que preocuparse por envolver perfectamente un regalo, lo que importa es lo que está dentro", explican desde la empresa. "Con un tono de humor muy cercano, Emma Roberts nos acompaña en un viaje navideño a través de un film dirigido por Belén Gayan -explican desde Lola Mullenlowe- La campaña es una oda a las navidades: felicidad, familia, nieve, lucecitas, una canción pegadiza y por supuesto regalos mal envueltos".
Real marketing en Madrid
Para dar un comienzo único a esta campaña, en el mes de diciembre la capital de España se despertará con la famosa (y redonda) cúpula de la estación de Atocha convertida en una caja redonda de Tous. "Un regalo casi perfecto en tamaño gigante, para animar en estas fechas a los madrileños", señalan desde la agencia. Según Anaïs Durand, Directora de Marketing y Comunicación de TOUS, “Esta época del año es alegría y generosidad. En Tous, la navidad es tiempo para celebrar todos juntos y encontrar la felicidad al compartir. En nuestra campaña festiva y musical, protagonizada por Emma Roberts, jugamos con la emoción de dar algo especial a alguien que nos importa, sin tomárnoslo muy en serio. Después de todo, el regalo perfecto es el regalo en el que pones todo tu corazón.”
“Queríamos hacer una campaña muy navideña pero que sólo Tous pudiera firmar. Cuando compras un regalo y en la tienda te dicen “lo siento, aquí no envolvemos para regalo” empieza un pequeño drama que normalmente termina en chapuza. Cajas con esquinas sin envolver, arrugas estratégicamente ocultas o trozos de celo por todas partes… eso si la caja es cuadrada. Si además pruebas a hacerlo con la famosa caja de Tous, sin bordes claros, sin esquinas y sin pistas de por dónde doblar el papel el drama se convierte en desastre encantador", explican Néstor García y Nacho Oñate, directores creativos ejecutivo de Lola Mullenlowe Barcelona.
La campaña se ha lanzado el 22 de noviembre en televisión en España, México, Portugal y Rusia, y continuará en medios digitales, OOH y prensa en más de 17 mercados incluyendo a EEUU, Canadá, Polonia, Colombia y Puerto Rico y estará activa durante todas las navidades.