Toyota y Unilever estrenan el sistema NUads en Xbox Live

Microsoft Corp. ha anunciado el lanzamiento oficial de NUads en Xbox LIVE, poniendo a disposición de todos los anunciantes el nuevo formato de televisión interactiva. Toyota y Unilever han sido las primeras marcas en desarrollar campañas con este sistema, que podrán verse en Xbox LIVE este otoño. Los anuncios en NUads transforman el spot televisivo tradicional de 30 segundos en una experiencia social y participativa, ya que permite interactuar con al publicidad y las marcas mediante la voz y los gestos gracias a  Kinect para Xbox 360.

“NUads marca el inicio de una nueva era para la publicidad en televisión. Ofrece lo único que le falta a la publicidad tradicional: engagement” - afirma Ross Honey, Director General de la división de Entretenimiento y Publicidad de Xbox Live. “Desarrollamos NUads para revitalizar el spot tradicional de 30 segundos. Con NUads, las marcas pueden obtener la reacción en tiempo real de sus audiencias, haciendo que la publicidad en televisión sea, por vez primera, realmente participativa”.

Toyota y Unilever han sido las marcas que han estrenado el sistema en la plataforma. La campaña de Toyota fue “Reinvented”, estrenada durante la Super Bowl XLVI para promocionar la reinvención del Camry 2012. Este anuncio significó el regreso de Toyota como anunciante a la Super Bowl. Actualmente, la marca está rediseñando esta campaña para Xbox LIVE, añadiendo ese plus de interactividad que posibilita NUads. En esta versión de “Reinvented”, Toyota pregunta en su anuncio a los espectadores qué es lo que les gustaría ver reinventado. Los espectadores pueden responder empleando el control de voz y gestos de Kinect, lo que proporciona a la marca un valioso feedback de cara a las próximas campañas.

por su parte Unilever empleará NUads para promocionar la marca de desodorantes Axe, concretamente para arropa rel lanzamiento de Axe Attract for Him and for Her. Las creatividades versan sobre policías y ladrones bajo el lema “Nada volverá a ser lo mismo”. Mediante el nuevo formato de Microsoft Advertising, Axe preguntará a la audiencia si deberían ofrecer el “efecto Axe” también a las chicas. Los usuarios tendrán la opción de votar “Sí, por supuesto” o “De ninguna manera” a través de los gestos de su mano.

El primer formato NUads que se lanza al mercado ofrece capacidades para la votación que permiten a los anunciantes plantear una cuestión con múltiples opciones durante la emisión de un spot de 30 segundos. Los consumidores pueden votar con un simple movimiento de mano o a través del comando de voz al tiempo que ven el anuncio. Además, los consumidores pueden conocer en tiempo real cuál es la opinión de otros usuarios de Xbox LIVE, al igual que los anunciantes quienes acceden de forma inmediata a la valoración de los consumidores lo que resulta de gran ayuda para futuros anuncios.