La entidad financiera propone cinco claves para reactivar el mercado español y lo manifiesta en su nueva campaña publicitaria internacional
Tras la crisis de COVID-19, Triodos Bank hace un llamamiento a reiniciar la economía hacia un modelo socioeconómico justo, inclusivo y sostenible; por lo que, para ello, ha lanzado una nueva campaña publicitaria. La entidad considera que es el momento de reequilibrar los valores sociales, medioambientales y financieros y de poner el foco en el bienestar de las personas y el cuidado del medioambiente.
Esta crisis, a pesar de sus terribles consecuencias, también supone la oportunidad de que la ciudadanía elija cómo será la economía del futuro y qué sectores e iniciativas se financiarán con su dinero. La campaña de Triodos Bank muestra el impacto de la pandemia en las personas y las empresas, valores redescubiertos como la cooperación o la resiliencia, y cómo las decisiones de cada persona determinarán el modelo económico tras el COVID-19.
“El COVID-19 ha mostrado las debilidades del sistema actual, las consecuencias que tiene sobre el medioambiente y sobre la sociedad. También ha hecho poner en valor lo realmente importante: las personas, nuestra comunidad y nuestra capacidad para ser empáticos. Estos valores deben definir la economía de forma que el nuevo modelo impulse el bien de la comunidad”, comenta Sandra Castañeda, directora de desarrollo corporativo de Triodos Bank España.
La campaña se ha lanzado bajo el nombre de ‘Reiniciemos la economía’ y ha sido creada en colaboración con la agencia Dawn.
Para el banco, la reconstrucción debe abordarse desde cinco elementos clave:
- De una minoría afortunada a una mayoría. Pasar de una economía centrada exclusivamente en el beneficio y el crecimiento a otra en favor un entorno saludable y relaciones más humanas.
- De la cuerda floja a la resiliencia. Es vital crear “colchones” de seguridad. Trabajar por la igualdad de oportunidades y por un sistema en el que paguemos precios justos por los bienes y servicios.
- Del gris al verde. La reconstrucción de la economía y la acción climática pueden y deben apoyarse mutuamente. Que los gobiernos pongan condiciones de sostenibilidad a las empresas y que respalden iniciativas sostenibles. Los bancos también tendrían financiar la transición a una sociedad más sostenible.
- De simples conocidos a buenos vecinos. Promover la producción local de alimentos para reducir emisiones de CO2 e intermediarios, lo que haría que la economía y nuestro sistema alimentario fueran más sólidos.
- De la competencia a la cooperación. El dinero tiene que moverse una sociedad que valore a todas las personas. Los valores compartidos y el interés de la comunidad deberían recibir un impulso de los gobiernos para reconocer a los emprendedores y las iniciativas que satisfacen necesidades sociales concretas, como la atención social y la alimentación sostenible.
Desde el comienzo de la pandemia, la firma ha apoyado a empresas, organizaciones y autónomos de los tres sectores en los que invierte (social, cultural y medioambiental) a través de los préstamos ICO, con acuerdos sectoriales para la financiación de la cultura y sumándose a iniciativas como la moratoria hipotecaria para los clientes físicos.