Hoy se ha estrenado la campaña de verano del Sorteo Extraordinario de Navidad, que recurre al humor y a las tradiciones estivales para conectar con el público en el arranque de la venta
Loterías y Apuestas del Estado ha presentado la nueva campaña de verano del Sorteo Extraordinario de Navidad, coincidiendo con la puesta a la venta de los primeros décimos del sorteo más emblemático del año. La campaña gira en torno a las costumbres que se repiten cada verano y sitúa la compra de Lotería como una más de esas tradiciones compartidas.
Bajo una narrativa desarrollada por Proximity Madrid, que combina humor y reconocimiento cotidiano, la campaña muestra escenas veraniegas habituales, como la búsqueda de cobertura, las eternas siestas o los copilotos dormidos en los viajes. A través de estos elementos reconocibles para todo el mundo se refleja cómo, más allá del lugar o la rutina, la acción que se repite cada verano es la de adquirir un décimo de Lotería de Navidad.
Jesús Huerta Almendro, presidente de Loterías y Apuestas del Estado, explica: “La campaña quiere transmitir que a pesar de todas las tradiciones que existen en verano, comprar un décimo ya forma parte del paisaje estival. Es una acción que nos une a todos, ya que, por encima de premios o detalles económicos, implica que pensamos en los demás. Se apela a la sensibilidad que une a las personas, que al final es la magia que radica en el décimo”.
En el filme se ve cómo, distintos perfiles de personas, de diferentes edades y estilos de vida, coinciden finalmente en el gesto de acercarse a por su número. La propuesta busca subrayar cómo el inicio de la venta de Lotería se integra en el imaginario colectivo del verano, con un componente emocional que trasciende lo rutinario.
El spot, de treinta segundos, ha sido producido por Possible y dirigido por Ibón Landa. Ha tenido un coste de unos 365 mil euros, algo inferior a las producciones de años anteriores (que rondaron los 380 mil euros). Todo el rodaje se ha llevado a cabo en Cataluña. El presidente de Loterías y Apuestas del Estado ha indicado que el periodo estival suele suponer alrededor del 10% de la venta total del Sorteo Extraordinario de Navidad.
Además de la pieza audiovisual, la campaña cuenta con ejecuciones para radio, exterior en formatos papel y digital, prensa, redes sociales y puntos de venta. Como parte de la acción, se ha lanzado también una propuesta interactiva (accede aquí) que permite a los usuarios descargarse sonidos típicos del verano como las chicharras o las retransmisiones deportivas para usarlos como tono de móvil o compartirlos por mensajería instantánea.
“Queríamos darle un giro a la campaña de este año a través del humor y que todos, absolutamente todos, se viesen reconocidos en situaciones que han vivido o que han visto, independientemente del lugar de vacaciones que hayan escogido”, explican David Vijil, director creativo y Susana Pérez, directora creativa ejecutiva de Proximity Madrid. La campaña se centra así en reforzar el vínculo emocional del sorteo con el público, utilizando códigos culturales compartidos y una narrativa cercana.
Accede a la ficha técnica completa de la campaña
Accede a las gráficas de la campaña
.png)