La acción forma parte de la campaña #cierraUNICEF, ideada por J. Walter Thompson, que la organización ha puesto en marcha para acabar con las penurias de los niños
Como parte de la campaña #CierraUNICEF, la agencia de las Naciones Unidas que trabaja para defender los derechos de la infancia invita a los madrileños a provocar un apagón en la Plaza de Callao. La acción, que cuenta con la colaboración de Callao City Lights (compañía que gestiona las pantallas exteriores de los Cines Callao) anima a que las personas que acudan a la plaza los días 24 y 25 de marzo, contribuyan a provocar un apagón en la zona que se traducirá en donativos para UNICEF.
Así, por cada SMS que se envíe al número de teléfono que aparecerá en la pantalla gigante que los Cines Callao tienen en la plaza, se realizará un donativo, al tiempo que la pantalla se va a apagando poco a poco. De esta forma, cuantos más mensajes se envíen, antes se conseguirá que la pantalla se apague por completo.
La convocatoria tendrá lugar los días 24 y 25 de marzo en la Plaza del Callao a partir de las 18.00 de la tarde.