La campaña de sensibilización utiliza una canción a 105 pulsaciones por minuto para ayudar a reconocer síntomas cardiovasculares y recordar cómo actuar ante una posible emergencia
Hablar del corazón sin recurrir al miedo ni al dramatismo es el punto de partida de ‘Cuida tu patata’, la nueva campaña de sensibilización de Cruz Roja Española desarrollada junto a Manifiesto. La iniciativa utiliza el humor y la música para acercar la prevención cardiovascular y facilitar el recuerdo de algunos de sus principales síntomas y señales de alarma
El concepto juega con el uso coloquial de la palabra ‘patata’ para referirse al corazón y la convierte en el eje de una canción cuya letra recoge información relacionada con la salud cardiovascular. La pieza busca así trasladar un contenido divulgativo a un formato sencillo y fácil de recordar.
La música incorpora además un elemento vinculado directamente con la actuación ante una emergencia. La canción está construida a 105 pulsaciones por minuto, un tempo situado dentro del rango recomendado para realizar las compresiones de una reanimación cardiopulmonar (RCP). De esta forma, el ritmo funciona también como recurso para asociar la campaña con una información que puede resultar útil en una situación de emergencia.
“Cuando trabajas con un tema tan importante como la salud cardiovascular, el reto es conseguir que la gente preste atención y recuerde el mensaje. Decidimos alejarnos de los códigos habituales de este tipo de comunicación y construir algo sencillo, positivo y memorable”, explica Óscar Moreno, director creativo ejecutivo de Manifiesto. “Tiene humor, pero detrás hay información muy seria y muy útil”, añade.
La campaña da continuidad a la colaboración entre Cruz Roja Española y Manifiesto, que se ha encargado del planteamiento estratégico y creativo de la iniciativa. Desde la organización, Sandrine da Cunha, técnica del área de conocimiento de salud, destaca la importancia de facilitar el acceso a la información para que la ciudadanía pueda actuar adecuadamente ante situaciones de riesgo.
‘Cuida tu patata’ se desplegará durante los próximos meses en distintos canales y formatos, con contenidos orientados a facilitar el reconocimiento de síntomas, fomentar hábitos de prevención y reforzar el conocimiento sobre cómo actuar ante una posible emergencia cardiovascular.
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