La nueva campaña de la Agencia Tributaria pone el foco en el ciudadano y lo coloca en el centro del relato
La última campaña de la Agencia Tributaria evoluciona el posicionamiento que la entidad ha venido desarrollando durante los últimos años. De la mano de la agencia Madresanta, la Agencia Tributaria presenta la activación bajo el claim ‘Con tus impuestos lo cambias todo’. Si las campañas anteriores ponían el foco en el valor social de los impuestos y en su retorno colectivo, en esta ocasión se da un paso más y se sitúa al ciudadano en el centro del relato.
La activación pone el foco en la capacidad de cada persona para activar cambios reales en la sociedad a través de su contribución, reforzando al mismo tiempo la idea de acompañamiento y cercanía por parte de la entidad.
“El reto era seguir construyendo sobre un territorio que ya funciona, pero encontrando una evolución real. Queríamos reconocer el papel activo del ciudadano y recordar que detrás de cada servicio, cada oportunidad y cada avance, hay una decisión individual que contribuye a hacerlo posible”, explican desde Madresanta.
La campaña se centra en el impacto cotidiano de los impuestos en la vida de las personas, mostrando cómo la contribución de cada ciudadano activa cambios reales en su entorno. La campaña contará con piezas de 45”, 20” y 10” en televisión, versiones para RRSS, cuña de radio y campaña gráfica. La producción audiovisual corre a cargo de la productora Jakiens, con la dirección de Uri Segarra y música original creada ad hoc por Daniel Belaroid.
El proyecto construye un universo visual y narrativo desde la cercanía, la cotidianeidad, la intimidad y una mirada positiva sobre la contribución fiscal y el papel de los servicios públicos.
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