La nueva campaña institucional del Cabildo transforma ‘La isla de mi vida’ en una marca permanente dirigida a la ciudadanía, con un posicionamiento centrado en el orgullo de pertenencia y la cultura local
El Cabildo de Gran Canaria ha presentado una nueva etapa para ‘La isla de mi vida’, la plataforma institucional que evoluciona ahora de campaña puntual a marca estable y transversal con vocación de permanencia. El nuevo posicionamiento busca reforzar el vínculo emocional entre la institución y la ciudadanía a través de un relato centrado en la identidad, la memoria colectiva y el orgullo de pertenencia.
La estrategia arranca con ‘Ustedes’, una campaña audiovisual que reivindica la forma de hablar propia de Canarias como uno de los principales símbolos de identidad cultural del archipiélago. Bajo el concepto ‘Ustedes, no vosotros’, la iniciativa convierte una expresión lingüística cotidiana en el eje de un discurso que apela a la cercanía, el reconocimiento y el sentimiento compartido de comunidad.
Con esta evolución, ‘La isla de mi vida’ deja de plantearse como una acción aislada para consolidarse como una marca institucional paraguas capaz de conectar las políticas públicas con la vida cotidiana de quienes residen en Gran Canaria. El objetivo pasa por integrar bajo un mismo relato proyectos, iniciativas y eventos ya consolidados en la isla, reforzando la cohesión territorial y la identificación ciudadana.
Así, programas como “Gran Canaria Me Gusta”, “Gran Canaria Activa” o la prueba deportiva “Transgrancanaria” convivirán dentro de este nuevo ecosistema narrativo. También el tradicional evento institucional del Día de Canarias evoluciona bajo este enfoque y pasa a denominarse “Festival la isla de mi vida”.
En el desarrollo creativo de la campaña, realizado por la agencia canaria 22GRADOS, el protagonismo recae sobre residentes anónimos y expresiones culturales profundamente arraigadas en la identidad isleña. Elementos como la Lucha Canaria o la Orden del Cachorro Canario conviven en las piezas audiovisuales con escenas vinculadas al deporte, la vida urbana y las nuevas generaciones, construyendo un relato que combina tradición y contemporaneidad.
La campaña tendrá además una dimensión experiencial y participativa durante la celebración del “Festival la isla de mi vida”. Como parte de una acción especial de guerrilla desarrollada para el evento, la Plaza de Santa Ana acogerá la instalación de tres grandes banderas con el lema “Ustedes”, mientras que el público recibirá banderines con el mismo mensaje para integrarse activamente en la activación y amplificar el sentimiento colectivo de pertenencia.