La nueva campaña para las Fiestas del Pino parte de la progresiva desaparición del nombre ‘Pino’ para construir un relato sobre las madres, tías y abuelas que sostuvieron la vida cotidiana de los barrios de la isla durante el siglo XX
El Cabildo de Gran Canaria pone el foco en la memoria, la identidad y el sentimiento de pertenencia en su nueva campaña para las Fiestas del Pino. Bajo el concepto ‘Las Pino’, la institución convierte uno de los nombres tradicionalmente asociados a la isla en el punto de partida para homenajear a toda una generación de mujeres.
La iniciativa busca ampliar el significado de una de las principales celebraciones del calendario insular más allá de su dimensión festiva y religiosa, conectándola con las historias de quienes contribuyeron a construir la Gran Canaria actual. De un nombre propio a un personaje colectivo ‘Las Pino’ parte de una realidad demográfica.
Según los datos del INE recogidos por la campaña, la edad media de las mujeres que llevan este nombre supera los 60 años, una evolución que la creatividad define como una “extinción estadística”. A partir de ahí, Pino deja de funcionar únicamente como nombre propio para convertirse en un arquetipo femenino de Gran Canaria.
La campaña, desarrollada por 22Grados, engloba bajo ‘Las Pino’ a aquellas madres, tías y abuelas que fueron pilares de sus familias y de la vida cotidiana de los barrios de la isla durante el siglo XX. La propuesta establece así un paralelismo con figuras culturales reconocibles como “la mamma italiana” o “la abuela gallega”, pero trasladándolo al imaginario y la identidad canaria.
El camino como hilo creativo
La pieza principal articula el relato alrededor de un doble significado del camino. Por una parte, el recorrido físico asociado tradicionalmente al Día del Pino, marcado por la peregrinación y la subida; por otra, el camino vital recorrido por aquellas mujeres que rompieron moldes y facilitaron nuevas oportunidades a las generaciones posteriores.
La campaña adopta para ello un tratamiento documental y emocional, combinando imágenes vinculadas a los barrios de Gran Canaria con un relato de reconocimiento a estas mujeres.
‘Las Pino’ continúa además el territorio creativo de ‘La Isla de Mi Vida’, bajo el que se desarrolló anteriormente la campaña ‘Ustedes’, y vuelve a recurrir a códigos culturales propios de Gran Canaria para construir la comunicación institucional desde la identidad local.