La operadora balear aborda la conversación sobre el uso consciente de la tecnología con una campaña de verano desarrollada in-house que propone cinco días de pequeños cambios en la relación de los usuarios con las pantallas
Una compañía de fibra y móvil que anima a sus usuarios a mirar menos el móvil. Sobre esta aparente contradicción se construye ‘Reto Détox Digital’, la nueva campaña de verano de ib-red, con la que la operadora balear busca promover una relación más consciente con la tecnología.
La iniciativa, abierta a cualquier persona durante todo el verano, plantea un reto de cinco días basado en pequeños cambios en los hábitos digitales. La propuesta parte de situaciones cotidianas vinculadas al uso de las pantallas y, desde un tono cercano y con humor, lanza una provocación al consumidor: “Quizás necesitas un detox digital”.
La campaña ha sido conceptualizada y desarrollada in-house por el departamento de marketing de ib-red y ha incorporado herramientas de inteligencia artificial en la producción de algunas de sus piezas. La acción se ha desplegado a través de email marketing, medios digitales y redes sociales. El punto de partida de la campaña es una conversación social cada vez más presente en torno al uso intensivo de las pantallas. La compañía plantea así una reflexión sobre la relación cotidiana con la tecnología sin cuestionar su utilidad ni proponer abandonar el teléfono móvil.
“Esta campaña nace de observar una conversación cada vez más presente sobre nuestra relación con las pantallas. Disfrutamos de lo que la tecnología nos permite, pero crece el cansancio de estar permanentemente pendientes de una pantalla”, explica Guillermo Ochogavía, director de marketing de ib-red.
Desde esta perspectiva, la compañía busca ampliar su territorio de comunicación más allá de los servicios de fibra y móvil. “Sería absurdo decirle a la gente que deje de utilizar el móvil. No va de eso”, señala Ochogavía. “Como compañía que proporciona acceso a internet, queremos construir una relación que vaya más allá del producto y contribuir a un uso más consciente de la tecnología”.
‘Reto Détox Digital’ se integra dentro de una línea de trabajo con la que ib-red pretende incorporar la salud digital y el uso consciente de la tecnología a su territorio de marca. La iniciativa supone, de este modo, un primer paso dentro de una estrategia de comunicación que la compañía prevé continuar desarrollando más allá de la campaña de verano. El objetivo es construir un territorio propio alrededor de la relación entre tecnología, conectividad y bienestar digital, trasladando el discurso de la marca desde la prestación del servicio hacia el contexto en el que ese servicio forma parte de la vida cotidiana de los consumidores.
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