La marca despliega una campaña en la costa mediterránea y Madrid que combina publicidad exterior, tranvías tematizados y una pieza de FOOH en Valencia para reforzar la procedencia y calidad de sus cítricos
Schweppes ha puesto en marcha este verano su mayor campaña de publicidad exterior dedicada a su gama de cítricos. Bajo el concepto "El mejor refresco de la Tierra", Suntory Beverage & Food Iberia busca reforzar la vinculación de la marca con el Mediterráneo y poner en valor el origen de las naranjas y limones empleados en sus bebidas.
La campaña concentra buena parte de su presencia en la costa mediterránea, además de Madrid, coincidiendo con un periodo especialmente relevante para la marca: el verano representa el 25% de las ventas anuales de Schweppes y, dentro de esta temporada, las comunidades mediterráneas en las que se desarrolla la acción concentran el 70% de sus ventas.
Uno de los principales elementos de la activación es una pieza de FOOH (Fake Out Of Home) localizada en Valencia, con la que Schweppes traslada la campaña exterior al entorno de las redes sociales mediante un formato que recrea una intervención publicitaria de gran impacto en el espacio urbano.
La estrategia se extiende también al exterior convencional con la rotulación integral de dos tranvías en Valencia y Alicante con la imagen de Schweppes Naranja, además del despliegue de diferentes soportes publicitarios en destinos vinculados al consumo estival.
Valencia, en el centro de la campaña
La elección de Valencia para la acción de FOOH responde también a la relación de Suntory con el territorio. En Carcaixent se encuentra CITRESA, la planta de concentrados del grupo en Europa, donde se procesan cítricos mediterráneos, principalmente naranjas y limones. Desde estas instalaciones se elaboran concentrados, zumos, pulpas, aromas y aceites esenciales que posteriormente se exportan a más de 40 países para su utilización en diferentes bebidas del grupo.
De este modo, la compañía utiliza la procedencia del producto como parte del relato de comunicación de Schweppes y conecta la campaña con un territorio especialmente relevante tanto para su cadena de producción como para su negocio durante los meses de verano.
"Esta campaña nos permite estar cerca del consumidor en algunos de los principales destinos vacacionales y, al mismo tiempo, poner en valor nuestra vinculación con el territorio valenciano a través de CITRESA, una instalación estratégica para el grupo y referente en el procesamiento de cítricos mediterráneos", explica Mario García León, director de marketing de Suntory Beverage & Food Iberia.