Un coche real del Dakar supera desafíos físicos diseñados por la audiencia para demostrar el rendimiento de la gasolina con 70% de materiales de origen renovable
Repsol ha llevado al límite sus combustibles renovables en una acción que traslada la exigencia del Dakar a un entorno inesperado y participativo. La marca ha invitado a los usuarios a decidir qué pruebas debía superar un coche real de competición que funciona con gasolina con un 70% de materiales de origen renovable, convirtiendo a la audiencia en juez directo del rendimiento del producto.
La iniciativa arrancó en redes sociales junto al creador de contenidos Plex, que actuó como catalizador de la conversación y animó a su comunidad a proponer desafíos extremos para poner a prueba el vehículo. Entre todas las ideas recibidas, se seleccionaron dos retos tan inverosímiles como visuales: escalar una duna de chicle pegajoso y romper una piñata gigante de cinco metros de altura.
Ambas pruebas se ejecutaron físicamente, sin trucos ni postproducción, lo que implicó un importante despliegue técnico y de ingeniería.
La duna de chicle ocupaba una superficie de 80 metros cuadrados y la piñata fue construida específicamente para la acción, subrayando el carácter real de los desafíos. El resultado fue la superación de ambos retos, demostrando el rendimiento del combustible incluso en condiciones poco convencionales.
La acción se articula bajo el mensaje ‘El Dakar es muy exigente, pero tú lo eres más’ y busca acercar la conversación sobre combustibles renovables tanto a los aficionados al motor como a un público más amplio, a través de un formato de entretenimiento basado en la participación y la espectacularidad.
El desarrollo creativo y la producción de los retos han corrido a cargo de DDB, mientras que la estrategia de contenidos y la producción para redes sociales se han trabajado desde Está Pasando.
Desde Repsol, la campaña se plantea como una acción 360º que nace en redes impulsada por la comunidad y se amplifica con contenidos diseñados para llegar a audiencias más amplias.