Cinco claves para conquistar el mercado con tu video corporativo
13 de marzo de 2015
El sector audiovisual está creciendo en importancia dentro de las estrategias publicitarias de las empresas. Pese al gran reto que supone la carencia de un método definitivo para medir los impactos, los niveles de engagement y el ROI, las compañías apuestan cada vez más por el video corporativo como fórmula para presentarse al mercado.
No hay un secreto predefinido para tener éxito con la difusión de nuestro vídeo corporativo pero el escenario actual, en el que el 72% de la población española es internauta y el 61% es poseedor de un smartphone, propone la Red como el medio de propagación por excelencia. En este artículo os presentamos las claves más certeras para conseguir que un vídeo de empresa no pase de largo a los ojos del espectador y genere un alto nivel de impacto ante nuestro target.
1. Define qué quieres mostrar con tu vídeo corporativo: la clave antes de iniciar la producción de un vídeo es contar con un guión que resuma el mensaje que deseas transmitir a tu audiencia, siempre acorde con la filosofía de la empresa y que siga una coherencia con su naturaleza y su evolución.
2. Crea una historia: aunque quieras mostrar a tu público que tu empresa es solvente y puntera no intentes centrar la atención del vídeo en datos financieros. Transmite experiencias y genera sentimientos. Si consigues que la audiencia se identifique con tu marca estarás realizando una comunicación eficaz.
Ejemplo notable de esta estrategia es el vídeo corporativo de Quieru. Esta empresa de cosmética que se dirige a la mujer moderna y trabajadora que no dispone de tiempo para ir de compras y decide adquirir sus productos de belleza en la red muestra en su vídeo el frenético proceso de una mujer preparándose para una cita.
3. Sé breve y creativo: la atención de la audiencia disminuye según aumenta la duración de un vídeo, por lo que lo ideal es buscar esa extensión que te permita transmitir tu filosofía sin perder al usuario. El tiempo estimado de calidad está entre el 1.30 y los 2 minutos, nunca excediendo los 5 minutos.
4. Incluye las palabras clave: el impacto de tu vídeo no sólo dependerá de la calidad del mismo, sino de la estrategia de difusión que diseñes. Es importante realizar un minucioso estudio sobre las palabras clave por las que los usuarios encontrarán tu video e incluirlas tanto en el título como en la descripción del mismo. Si además incluimos etiquetas estaremos ayudando a que otros usuario puedan localizar el contenido y compartirlo.
5. Comparte el vídeo en tus redes sociales: el 66% de la población española tiene presencia en las redes sociales, según datos publicados en el informe “Social, Digital & Mobile in Europe en 2014”. Esta cantidad supera con creces la media europea, que suma un 40% de la población, con lo que España se sitúa como un país social por excelencia. Con esta escena es imprescindible no poner la vista en la importancia de la difusión en estas plataformas, que podrán ser la catapulta para tu vídeo.
Alfredo Nicolas
Director de Onlinemedia.es
www.onlinemedia.es