De la mano de su agencia OMD España y a través del formato inRead 3D de Teads
Renault ha lanzado Renault Austral, su nuevo modelo de SUV, con una campaña en Teads, utilizando el formato inRead 3D. El formato inRead 3D de Teads llevaba integrada tecnología de Realidad Aumentada, que permitía al usuario pasar de una experiencia interactiva a una experiencia inmersiva, y llevar elementos del entorno digital al mundo real. El usuario podía tomar el control de la pieza y tener una visualización 360º del automóvil, cambiarlo de color o situarlo en cualquier lugar del mundo real, accediendo con un simple “tap” en la pantalla de su dispositivo móvil. Según Accenture, el 47% de los consumidores declaran que este tipo de experiencias les hacen sentirse más conectados con el producto*.
Además de ofrecer una innovadora experiencia publicitaria a los usuarios impactados, el formato también puede aportar información valiosa para la marca anunciante. En este caso, los usuarios podían elegir el color del automóvil, aportando pistas sobre los colores que podrían ser más demandados. En este modelo, el 27% y 24% de los consumidores eligieron el “rojo deseo” y el “azul rayo” respectivamente. Ver video demo aquí
Para valorar la eficacia de la campaña en términos de branding se realizó un Brand Pulse, preguntando a los usuarios impactados por el formato inRead 3D en Teads por su recuerdo y asociación del mensaje. Renault fue la marca más recordada del set de competidores del estudio. El recuerdo aumentó un 7% tras la exposición al formato 3D de realidad aumentada, y la asociación al mensaje “probablemente el mejor motor híbrido del mundo” se incrementó un 27% respecto al grupo de usuarios no expuestos a la campaña.
Para Beatriz López Izquierdo, digital manager de OMD España, “la combinación de elementos visuales y táctiles crearon una experiencia inmersiva que ha logrado un mayor impacto y conexión con la audiencia, traduciéndose en resultados excelentes de campaña”, mientras Tamara Martínez y Nuria García, especialistas en programática, añaden que “para captar la atención del público de manera innovadora y generar mayor engagement con el nuevo modelo fue clave el uso de la creatividad 3D en el lanzamiento”.
“En el caso de Renault Austral, que cuenta probablemente con el mejor motor híbrido del mundo, es además pertinente y coherente, que las piezas de campaña sean innovadoras y notorias tanto por la novedad del modelo, como por las características del mismo. Por tanto, este tipo de estrategias de comunicación innovadoras nos ayudan no solo a generar awareness en el modelo si no valor y recuerdo tanto para Austral como para la marca”, asegura Adela Perez Remon, head of marcom de Renault.