SOMOS Experiences impulsa una nueva etapa de la iniciativa de El Corte Inglés con La Plaza NEW, un ecosistema experiencial que integra moda, música, deporte, gastronomía y cultura urbana para generar comunidad más allá de un único evento
El Corte Inglés ha dado un nuevo paso en la evolución de NEW, su iniciativa dirigida a la Generación Z, transformándola en una plataforma experiencial permanente diseñada para generar comunidad y conversación más allá de una activación puntual.
La nueva edición, desarrollada por SOMOS Experiences junto a Pan Creative Studio y Rutba, marca la consolidación de un proyecto que, tras cuatro años de evolución, deja atrás el formato tradicional de campaña para convertirse en un activo estratégico de marca.
Bajo el concepto creativo "El límite es el cielo", la edición de 2026 se articula alrededor de La Plaza NEW, un espacio efímero instalado junto al centro de El Corte Inglés de Nuevos Ministerios (Madrid) que durante tres días reunió una programación continua de música, moda, deporte, gastronomía y entretenimiento.
La iniciativa representa un cambio de enfoque respecto a las ediciones anteriores. Si en 2023 NEW nació para acercar El Corte Inglés a la Generación Z, y en los años posteriores fue ampliando su territorio hacia la cultura, el ocio y la experiencia, en esta ocasión la apuesta consiste en consolidar un ecosistema con identidad propia, capaz de mantener una relación continuada con su audiencia.
"NEW nació como una iniciativa. Hoy funciona como un activo estratégico. Eso no ocurre con una campaña. Ocurre cuando construyes algo que la propia audiencia siente como suyo", explican desde SOMOS Experiences.
La programación arrancó con una gran Fiesta NEW protagonizada por embajadores como María Becerra, Begoña Vargas, Olivia Bay y Ralphie Choo, representantes de distintos territorios culturales con los que conectar con comunidades diversas.
El núcleo de la propuesta fue La Plaza NEW, concebida como un punto de encuentro abierto donde convivieron conciertos de artistas como Xavibo, Juan Magán, Álvaro de Luna, Marlon o Dollar Selmouni; batallas de freestyle, DJ sets, entrenamientos deportivos, talleres, experiencias participativas y la retransmisión en pantalla gigante del partido del Mundial entre España y Arabia Saudí.
El espacio incorporó además una concept store con más de 60 marcas de tecnología, belleza, moda y deporte, entre ellas Nike, Levi's, Lacoste, Birkenstock y Charlotte Tilbury, ampliando la experiencia de compra hacia un entorno de descubrimiento y participación.
Para SOMOS Experiences, el proyecto refleja una forma distinta de construir relevancia entre las nuevas generaciones. "Cuando empezamos a construir NEW en 2023, el objetivo era que la Generación Z identificara un espacio propio dentro de El Corte Inglés. Cuatro años después, el reto es que ese espacio siga siendo relevante porque evoluciona con ellos, no porque los persigue", señalan desde la agencia.