La Asociación Española de Anunciantes (AEA) da comienzo a la XXII edición abriendo el plazo de inscripción
Desde el 1 de abril y hasta el 29 de mayo tiene lugar el periodo de inscripción de casos a los Premios a la Eficacia 2020, certamen anual que convoca la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y cuentan con la asesoría estratégica y de organización de la consultora Scopen.
La asociación mantiene la celebración de su principal evento anual a pesar del escenario dominado por la pandemia del Coronavirus, confiando en que el próximo mes de octubre (fecha habitual de esta celebración), la situación se haya normalizado. En concreto la fecha de la gala de entrega de premios será el 29 de octubre y se celebrará de nuevo en el Teatro Real de Madrid.
En los últimos años el certamen ha ido acaparando cada vez mayor participación. En 2019 se volvieron a superar los casos del año precedente (2018) con un total de 203 frente a 197, y alcanzó la segunda cifra más alta de la historia de los Premios a la Eficacia, solo por detrás de 2017, cuando el cambio de categorías repercutió en 222 casos.
Este año la novedad en las categorías es que se estrena la de Branded Content, así los Premios a la Eficacia "siguen evolucionando y dando respuesta a la realidad de la comunicación", declaran desde la AEA. Asimismo es destable en dicha evolución que, por primera vez, los Premios a la Eficacia han pasado a formar parte del ranking mundial WARC Effective 100.
Hasta la fecha, desde 1997 son ya 3.008 los casos inscritos, 701 los trofeos entregados y 896 los anunciantes y 473 las agencias que han participado, destacando que, en cada edición, se incorporan nuevas compañías que compiten por primera vez.
Respecto al ranking de anunciantes premiados lo lidera Coca-Cola y el de agencias McCann.
Para esta edición, en el plan de acción Eficacia 2020 también se continuará con el Programa Eficacia Universidades, ya en su II edición; con los seminarios y jornadas de formación; se dotará a los encuentros del Club de Jurados de contenidos y ambientes exclusivos; se iniciará el master Eficacia, etc.