El trabajo de la agencia consigue cinco oros, cinco platas y siete bronces, además de varios finalistas de cara al Anuario de Creatividad. La mayoría de los premios proceden del trabajo realizado este último año y medio para Banco Sabadell, aunque el jurado también ha reconocido su trabajo para Movistar y Grupo Damm. Otras agencias como LLYC, Ogilvy Spain, Fuego Camina Conmigo y VML The Cocktail destacan igualmente en esta edición, acaparando gran parte de los oros concedidos
El Club de Creatividad de España (c de c) ha desvelado los ganadores finales de los Premios Nacionales de Creatividad 2026. En la ceremonia de este año, que ha servido como cierre de su evento anual Día C, donde se pone el foco y se analizan las tendencias que influyen en las áreas de innovación y creatividad publicitaria en el momento actual, se recoge lo mejor de lo mejor de la publicidad española creado en 2025 y primeros meses de 2026.
En esta ocasión el gran premio del certamen ha recaído en la campaña “ Cómo sobrevivir a una OPA hostil”, llevada a cabo por la agencia OriolVillar para la marca Banco Sabadell . Un trabajo realizado durante gran parte del año 2025 y que contempla diferentes campañas y acciones pensadas para convencer a los accionistas de la entidad financiera catalana de las ventajas que supone seguir siendo un actor independiente dentro del mercado bancario y financiero, ante la OPA lanzada por el BBVA hace un año para hacerse con el control de Banco Sabadell,. Una operación que finalmente no se llevó a cabo gracias a la oposición, precisamente, de la mayoría de los pequeños inversores de la entidad, que controlan el 50% del banco.
La campaña de Oriolvillar se activó hace un año tras anunciarse una OPA por parte de BBVA para hacerse con el control financiero de Banco Sabadell en 2025, una operación que se definió como hostil desde el principio por parte de los responsables de la entidad catalana y que tuvo reflejo en los medios españoles durante meses, activando diferentes ejecuciones y piezas creativas para informar a los inversores y clientes de la situación y de sus posibles consecuencias. Una campaña que, al mismo tiempo, era contrarestada por BBVA lanzando y activando sus propios mensajes publicitarios y corporativos orientados a los accionistas y clientes de Banco Sabadell, buscando sacar adelante con éxito la absorción. Aunque finalmente la OPA no se ejecutó ni salió adelante, ambas entidades mantuvieron un pulso mediático y publicitario muy relevante durante todo el año pasado en medios y canales de alcance nacional.
Los oros
Pero además del gran premio, hay que destacar los trabajos premiados con un oro dentro del certamen, por representar el camino a la innovación y excelencia publicitaria desde el punto de vista creativo y disruptivo. El jurado de este año, formado por más de 50 profesionales y presidido por Eva Conesa (directora creativa ejecutiva y socia de la agencia twoelf), ha concedido un total de 18 oros, señalando así un generoso grupo de trabajos que han destacado notablemente en el palmarés de este año.
Dentro de la sección de Estrategia, los oros han recaído en ‘Los anuncios del Ministerio’, de Ogilvy Spain para el Ministerio de Igualdad; ‘Cómo sobrevivir a una OPA hostil’, de OriolVillar y Banco Sabadell; y en ‘Los famosos 10 minutos más en la cama’, realizada por Mono Madrid para la marca Vips (Grupo Alsea).
En la sección de Ideas, los metales dorados han sido para ‘Cuarta catalana’, de Fuego Camina Conmigo y Jumpers; ‘Cómo sobrevivir a una OPA hostil’, de OriolVillar y Banco Sabadell; ‘42 legados, 42 formas de ganar’, realizada por El ruso de Rocky para LaLiga; ‘Sweeter than the sweetest’, de Lola Mullenlowe y Axe/Lynx; y para ‘Las mejores conexiones son para siempre’, campaña creada por la agencia CYW para Netlflix y Movistar para arropar el estreno de la temporada 5 de la serie Stranger Things en España.
Dentro de la sección de Contenidos el jurado ha concedido otros dos oros a la campaña ‘Sosegá’, realizada por LLYC para Cervezas Alhambra (un trabajo en el que también han intervenido Littel Spain y Casa Limón).
En las secciones de Innovación y Medios únicamente se han otorgado un oro en cada una. En la primera ha sido galardonada ‘PainVisible’, de la agencia VML The Cocktail para Aritium, mientras que en la categoría de Medios el oro es para ‘Cómo sobrevivir a una OPA hostil’, de OriolVillar y Banco Sabadell.
La sección de Craft es la que mayor número de oros atesora. El jurado ha premiado con el máximo galardón a las campañas ‘Lo mismo de siempre’, de OriolVillar para Estrella Damm; ‘Dreaming Ric’, de Hamlet y RICOH; ‘Llega el dragón/¿Qué hacemos con el dragón?’, de OriolVillar y Banco Sabadell; ‘Nature Masterpiece’, de Karma Agencia y Tectónica; ‘Huesos’, de la agencia VML The Cocktail para Movistar; ‘Sosegá’, de LLYC para Cervezas Alhambra; y para ‘Cuarta Catalana’, de Fuego Camina Conmigo para Jumpers.
Aparte hay un último oro dentro de Craft concedido a la campaña gráfica y estrategia de diseño y packaging de Cruzcampo ‘Pepe Baena Patrimonio’, desarrollada por Ogilvy (concretamente a las piezas ‘A la fresca’, ‘La silleta de verano’ y ‘Puchero’).,
Además de estos oros otorgados en la sección profesional hay que sumar un metal dorado más concedido dentro del apartado de Jóvenes Creativos. Este año el premio es para la campaña ‘Madrid a gran escala’, de Luis Mohedano Román y Álvaro de la Barrera López (estudiantes de la Miami Ad School) para Banco Sabadell. Accede al palmarés completo con todos los premiados aquí
Premios especiales
Durante la ceremonia de entrega de los Premios Nacionales de Creatividad del c de c se ha hecho entrega igualmente del Premio c de c de Honor 2026, la máxima distinción otorgada por el Club de Creatividad y que este año ha reconocido a Coloma Fdez. Armero, Jose Battaglio y Toni Mir, en representación del colectivo de músicos publicitarios.
Con esta decisión, el c de c pone en valor la contribución decisiva de la música original, la composición y la producción sonora en el desarrollo de algunas de las piezas más relevantes de la historia de la publicidad española. Su trabajo ha definido identidades de marca, ha amplificado conceptos creativos y ha demostrado que el sonido no es un complemento, sino un lenguaje estratégico dentro del ecosistema creativo.
Coloma Fdez. Armero, (Gijón, 1974) desarrolló sus primeros trece años profesionales en la publicidad como creativa en distintas multinacionales. Desde esa etapa comenzó a explorar hasta dónde puede llevar la música a una marca. A finales de los años noventa, durante una etapa en Nueva York inmersa en su escena musical, decidió dar el salto a la producción de música para publicidad. Para Coloma, el mecanismo de un buen titular y el de una buena melodía es el mismo: sintetizar con autenticidad. Los “hits” son su pasión y sigue contemplando con asombro cómo una canción creada para una marca puede ser tarareada por el público como si se tratara de un éxito de una banda de rock. Actualmente combina su faceta literaria con la dirección de OEO&Parser, trabajando junto a su equipo para que la profesión continúe apostando por la música como herramienta estratégica y creativa.
Jose Battaglio (Bilbao, 1963) es productor, compositor y supervisor musical con una trayectoria que combina su experiencia como músico con una destacada carrera en música para publicidad. Comenzó en la escena musical en los años 80 en bandas de rock como “Esqueletos” y “Seres Vacíos”, siendo fundador y compositor del grupo “La Frontera” donde contribuyó tanto instrumental como creativamente al sonido del grupo.
Posteriormente, a principios de los 90 orientó su trayectoria hacia la música aplicada a la publicidad, fundando y liderando proyectos como Heaven Music y Sonomedia desde los cuales ha colaborado con agencias creativas, productoras y plataformas de todo el mundo. Su sello distintivo como productor musical publicitario se aprecia en campañas de grandes marcas, donde ha contribuido a amplificar el impacto creativo de los mensajes, a poner el foco en el fundamental papel de la música en la comunicación publicitaria. Actualmente compagina las producciones musicales publicitarias con la labor de supervisor musical en series de ficción y documentales.
Por su parte Toni M. Mir (Barcelona, 1974) es compositor español nominado a los Premios Goya (2020) y a los Hollywood Music in Media Awards (2025). Sus obras incluyen bandas sonoras para películas, documentales, anuncios publicitarios y series de televisión. Es miembro destacado de la Academia Europea de Cine, de la Academia de las Artes y las Ciencias Cinematográficas de España y de la Academia del Cine Catalán. Su pasión por la música comenzó en la infancia, cuando empezó a tocar el viejo piano de su casa. Esa aproximación lúdica marcó su estilo propio y su manera de entender la composición: crear un lenguaje singular, alejado de estándares académicos y guiado por la emoción. En 2004 fundó Trafalgar 13 Music House, estudio independiente situado en el corazón de Barcelona, actualmente con una sucursal en Los Ángeles, desde donde se han producido numerosas bandas sonoras originales para películas galardonadas y músicas emblemáticas para agencias y marcas de referencia.
El Premio c de c de Honor es la máxima distinción con la que el Club de Creatividad reconoce la excelencia en una trayectoria y la aportación decisiva a la industria publicitaria española. Armero, Battaglio y Mir han sido seleccionados por una comisión compuesta por reconocidos creativos premiados en ediciones anteriores, todos ellos socios del c de c: Alberto Astorga, Concha Wert, Daniel Solana, Daniel Ilario, José Luis Esteo, Julián Zuazo, Luis Casadevall, Manuel Valmorisco, Marta Rico, Miguel García Vizcaíno, Miki Heras, Toni Segarra, Uschi Henkes y la actual presidenta del c de c, Pepa Rojo.
