El mercado europeo de la televisión conectada entra en una nueva fase marcada por la saturación de suscripciones y el auge de los modelos gratuitos con publicidad. Los canales FAST emergen como una alternativa clave, impulsando un cambio estructural en los hábitos de consumo y en las estrategias de las marcas
El ecosistema del streaming en Europa ha alcanzado un punto de inflexión. Tras años de crecimiento sostenido basado en la acumulación de suscripciones, los consumidores están redefiniendo sus prioridades, dando paso a un modelo en el que el valor percibido y la flexibilidad pesan más que el acceso ilimitado a múltiples plataformas de pago. Así lo pone de manifiesto el estudio ‘The Rise of FAST: Consumer Preferences in Connected TV’, elaborado por Omnicom Media Netherlands y ShowHeroes, que señala el auge de los canales FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) como uno de los grandes motores de esta transformación.
Una de las principales conclusiones del informe es el creciente agotamiento del modelo basado exclusivamente en suscripciones. Los hogares europeos mantienen actualmente entre dos y tres plataformas de pago, pero el 59% de los usuarios declara su intención de reducir estos gastos y un 37% afirma que cancelaría un servicio si este introdujera publicidad sin un ajuste significativo en el precio. Este dato refleja una clara sensibilidad al coste y una mayor exigencia en términos de relación calidad-precio.
En este contexto, los servicios FAST ganan protagonismo como una alternativa atractiva. Lejos de ser un complemento dentro del ecosistema CTV, comienzan a consolidarse como un pilar central del consumo audiovisual. La adopción de este modelo alcanza ya el 27% en Europa, con mercados como Reino Unido e Italia liderando con un 37%, mientras que en España el crecimiento mensual se sitúa entre el 31% y el 35%, evidenciando una rápida expansión.
El éxito de FAST no se limita a su carácter gratuito. El estudio revela que estos servicios están integrándose en los hábitos cotidianos de consumo: el 62% de los usuarios consume contenido en horario de máxima audiencia, el 57% lo hace varias veces por semana y el 66% muestra altos niveles de satisfacción. Además, más de la mitad de los usuarios recurre a estas plataformas cuando no sabe qué ver, posicionándolas como una solución frente a la sobreoferta y la fatiga de elección en el entorno digital.
Otro de los aspectos clave es el cambio en la percepción de la publicidad. A diferencia de lo que ocurre en los modelos de suscripción con anuncios, donde la inclusión de publicidad suele generar rechazo, en los entornos FAST esta se percibe como parte de un intercambio justo. Cuando el contenido es gratuito, los usuarios aceptan mejor la presencia de anuncios, especialmente si estos son relevantes, breves y no superan los cuatro minutos por hora.
Para los anunciantes, este cambio abre nuevas oportunidades. FAST permite alcanzar audiencias que no están expuestas a publicidad en otros entornos de streaming, generando un alcance verdaderamente incremental. En algunos mercados, más de la mitad de los usuarios de FAST no utiliza plataformas de suscripción con anuncios, lo que refuerza su valor estratégico dentro de la planificación de medios.
El informe también apunta a una transformación más amplia en los hábitos de consumo digital. El 44% de los usuarios afirma haber sustituido parte del tiempo dedicado a redes sociales o videojuegos por el consumo de contenidos en FAST. Asimismo, el seguimiento de contenidos como noticias o deportes se desplaza progresivamente hacia plataformas digitales con publicidad, impulsado por la creciente penetración de las Smart TV, que integran estos servicios directamente en la experiencia del usuario.
El estudio concluye que el mercado del streaming no está en retroceso, sino en plena reconfiguración. A medida que el crecimiento de las suscripciones se estabiliza, los modelos gratuitos financiados por publicidad emergen como una solución más sostenible a largo plazo, alineada con las nuevas expectativas del consumidor. En este nuevo escenario, FAST no solo redefine el consumo de contenidos, sino también el papel de la publicidad, que pasa de ser una interrupción a convertirse en parte esencial del intercambio de valor entre usuarios, plataformas y marcas.
Accede aquí al informe completo ‘The Rise of FAST: Consumer Preferences in Connected TV’