Bajo el concepto 'Se hace camino al parar', la campaña busca reivindicar el papel de la red de estaciones como parte de la experiencia del viaje
Repsol ha presentado 'Se hace camino al parar', la nueva plataforma de comunicación de sus estaciones de servicio con la que la compañía quiere redefinir el papel que estos espacios desempeñan durante los desplazamientos y poner en valor la experiencia que ofrecen a los viajeros más allá del repostaje.
La plataforma parte de la idea de que detenerse también forma parte del viaje y toma como inspiración uno de los versos más conocidos de Antonio Machado para construir un territorio de comunicación que sitúa la pausa como un momento que contribuye a mejorar la experiencia del trayecto.
La acción ha sido desarrollada por &Rosàs y, según explica la agencia, la estrategia responde a la necesidad de trasladar al ámbito de la comunicación atributos que los clientes ya asocian a la marca, como la calidad del servicio, la atención al cliente o la amplitud de la oferta disponible en sus estaciones.
La campaña se articula en torno a una pieza audiovisual que establece un paralelismo entre una parada en una estación de servicio y el interludio de una ópera. A partir de esa idea, el anuncio transforma una estación de servicio de Repsol en un escenario operístico en el que las trabajadoras de la compañía protagonizan una coreografía que simboliza ese momento de pausa antes de retomar el viaje.
Para el rodaje se ha contado con empleadas de estaciones de servicio de Repsol, en una decisión con la que la marca busca reconocer el papel que desempeñan en la experiencia de los clientes.
La campaña se completa con una ejecución gráfica que retrata a los viajeros tras la parada, mostrando el efecto que ese descanso tiene sobre su estado de ánimo antes de continuar el trayecto. Los reflejos y la luz adquieren un protagonismo especial en las imágenes para reforzar la idea de transformación asociada a la pausa.
La creatividad ha sido desarrollada por &Rosàs, mientras que el spot ha estado dirigido por Martin Kalina y Max Larruy, con producción de Primo. La fotografía de la campaña lleva la firma de Laia Sabaté.