La marca impulsa una intervención urbana en Madrid basada en un estudio que alerta del impacto del móvil en la intimidad y el descanso
Pikolin llevará a cabo una acción simbólica en la Plaza de Callao con el apagado durante 30 minutos de todas sus pantallas digitales para lanzar una reflexión sobre el uso del móvil en la cama y su impacto en la conexión emocional de las parejas.
La intervención parte del estudio ‘Intimidad y Pantallas’, impulsado por la marca entre 500 personas que conviven en pareja, que señala que 7 de cada 10 utilizan dispositivos antes de dormir y que en el 60% de los casos la última luz que se apaga en el dormitorio es la de una pantalla. El informe también apunta que 1 de cada 3 personas se acuesta sintiéndose ignorada por su pareja y que el 43% ha discutido por este motivo.
Antes del apagón, las pantallas mostrarán preguntas relacionadas con la intimidad y los hábitos nocturnos, tras lo cual quedarán completamente en negro como símbolo de desconexión colectiva.
La acción busca trasladar al espacio público una realidad que ocurre cada noche en los dormitorios, donde las pantallas compiten con el tiempo en pareja.
La iniciativa incluye además la apertura del ‘Intimario’, un espacio interactivo en Callao que funcionará como museo efímero dedicado a reflexionar sobre el impacto de la tecnología en las relaciones, abierto durante la semana de San Valentín.
La experiencia culmina con el reto #21NochesConectados, que invita a las parejas a pasar 21 noches sin dispositivos en la cama.
La acción creativa ha sido desarrollada por Havas Play y se integra dentro de la plataforma de comunicación ‘Haz algo que te quite el sueño’, con la que Pikolin aborda el descanso desde una perspectiva emocional y social.
Ver ficha técnica ‘21 noches conectados’