Los anunciantes catalanes movilizan 906 millones de euros en 2025, el 21,1% del total nacional, según InfoAdex
La inversión publicitaria generada por anunciantes con sede en Catalunya alcanza los 906 millones de euros en 2025, lo que supone una caída del 1,5% respecto al año anterior, pero mantiene a la comunidad como el segundo mayor polo publicitario del país. Los datos, presentados por InfoAdex en el ‘Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en Catalunya 2026’, sitúan a la región como responsable del 21,1% de la inversión total en España.
El informe, dado a conocer en el Havas Village, dibuja un escenario de ligera contracción en la inversión generada, pero también de consolidación estructural del mercado catalán dentro del ecosistema publicitario nacional.
Menos inversión, pero mayor peso estratégico
Pese al descenso, Catalunya refuerza su papel como uno de los principales centros de decisión publicitaria. La inversión media por anunciante en la comunidad alcanza los 134.097 euros, por encima de la media nacional (98.937 euros), lo que refleja una mayor intensidad inversora por marca.
En paralelo, los medios con base en Catalunya captaron 275,6 millones de euros, mientras que solo el 14,1% de la inversión generada en la región se destinó a medios locales, lo que evidencia la creciente desconexión entre origen de la inversión y destino de los impactos.
Distribución y alimentación lideran el mercado
Por sectores, Distribución y Restauración se mantiene como el principal motor de inversión, con un 15,6% del total, seguido de Alimentación (14,1%).
Los cinco principales sectores concentran el 58% de la inversión, un peso superior al promedio nacional.
En el ranking de anunciantes, destaca Volkswagen Group España Distribución como el mayor inversor en la comunidad, con el 5,7% del total generado.
Un mercado en revisión
La presentación del estudio incluyó una mesa redonda bajo el título “Oportunidades para la Publicidad en época de incertidumbre”, con la participación de representantes de compañías como 3Cat, Nestlé o VML, que analizaron los desafíos del sector en un contexto marcado por la volatilidad económica y la transformación digital. El encuentro puso de relieve un escenario dual: mientras la inversión muestra signos de ajuste, la presión por generar resultados y diferenciarse en un entorno saturado sigue creciendo.
Los datos dejan claro que Catalunya se consolida como un mercado clave que, pese a la desaceleración, mantiene su relevancia estratégica y su capacidad de influencia en la evolución del sector publicitario en España.